2012第7章调查的整理与例析.ppt

第7章 调查资料的整理与分析;通过整理我们可以得到;7.1市场调查资料的整理;（一）接收资料 1.掌握每天接收资料的数量，可以监督调查进度 2.登记接收资料的调查时间和接收日期，以便日后比较分析 3. 文献资料必须登记作者身份、文章时间、资料来源 ;1.资料审核的内容 （1）真实性的审核 （2）完整性的审核（对象、内容、答题） （3）准确性的审核（逻辑） 2.资料审核的步骤 （1）实地审核（入户访问、街头） （2）办公室审核;3.对不合格资料的处理;对不完全回答问卷的处理 大面积没有作答-作废 个别没有作答 –有效 相当多的问卷对同一问题未答-有效 对回答明显错误问卷的处理 修正 对搪塞回答问卷的处理 作废;（三）资料的分组;3.分组的形式;①组数要适当，不要导致各组单位数过少。 ②要使各组内的回答性质相同，答案相似；而各组之间的回答应有差别，即各组之间的答案性质不同。 ③各组之间应是互相排斥的，且又包含了所有的情形。各组之间不能有任何重合部分；同时，各组又包含了所有可能出现的答案，不存在有一个答案找不到合适的组可归的情况。;1.手工汇总 举例： 1.本季度是否有补充橘子进货： 有进货（30） 没有进货（0） 2.商店的类型 超市（8） 专业水果店（12） 市场摊贩（5） …… ;2.计算机汇总;3.封闭式问题的编码;;附：缺失值编码; 4.开放式问题编码;;;5.编码明细单;;编码举例;;（四）资料的显示;（2）统计表的种类;;;;不同销售机构的进货情况;(3)统计表的注意事项;2.绘制统计图;;;图表的制作要点;7.2市场调查资料的分析;定量分析;一、描述统计分析;（2）中位数 中位数的确定方法要根据掌握的资料而定。根据未分组的资料确定中位数时，首先对数据进行排序，然后确定中位数的位置，其公式为 中位数的位置; 根据分组资料计算中位数时，首先根据公式确定中位数所在位置，并确定中位数所在的组，然后采用公式计算中位数的近似值。;（3）众数 确定众数的方法需要根据掌握的资料是分组的还是未分组的而定。当数据未分组时，出现次数最多的数据即为众数。当数据经过分组整理后，确定众数时首先确定次数最多的组为众数组，然后再依据公式进行具体计算。;下限公式： 上限公式： ;各个数据之间的差异程度如何。 数据离散程度越大，则反映数据集中趋势的各指标值对该组数据的代表性就差 （1）极差 极差越大，数据离散越大 平均值的代表性就越小; 标准差是总体各单位指标值与其平均数的差的平方的算术平均数的算术平方根 ①在资料未分组的情况下，可采用简单平均法计算标准差，其计算公式为 ②在资料分组的情况下，可采用加权平均法计算标准差，其计算公式为;（3）标准差系数 不同水平的同类现象或不同类现象就不能直接用标准差来比较其离散程度的大小;反映现象之间数量关系 ①结构相对数 各个组成部分的数值与总体之比 ②比例相对数 不同组成部分的指标数值对比的结果 ;③比较相对数 ④强度相对数 研究不同事物间的联系;⑤计划完成相对数;注意; 动态分析是依据时间数列的，时间数列是指同一总体现象的指标数值按其发生的时间顺序排列而成的数列 1.水平分析 发展水平、平均发展水平、增长量和平均增长量 1)发展水平 时间数列中的每个指标数值都称为发展水平;2）平均发展水平 ;2)增长量 增长量是时间数列中报告期水平与基期水平之差 逐期增长量 累积增长量 3）平均增长量 平均增长量 = = ;2.速度分析;3）增长速度 增长速度为增长量与基期发展水平之比。由于采用的基期不同，增长速度可分为环比增长速度和定基增长速度两种。 4）平均增长速度 平均增长速度 = 平均发展速度－1 ;二、频率分布分析;1.单变量频率分布分析;2.多变量频率分布分析;复习思考题;对不完全回答问卷的处理 大面积没有作答-作废 个别没有作答 –有效 相当多的问卷对同一问题未答-有效 对回答明显错误问卷的处理 修正 对搪塞回答问卷的处理 作废;补充 交叉表;把人口统计特征作为总体参数构成比是有意义的;;;市场调查的问题;;分析方法; 附：排序法编码;通过调查收集的资料可以得到;真实性;完整性;5.调查对象本人的核查;;