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产品造型——91—— 形态语言符号在产品造型设计中的应用 文／张艳杨君顺 苏珊·朗格的艺术符号论美学。提出“艺术是人类情感符号形式的创造”这个命题。工业产 品造型设计有其独特的造型语言。用户通过外形理解产品的功能，产品应当自己会“说话”，告诉 用户它有什么功能．怎么操作，让使用者能更加方便、准确、安全．健康地使用产品，这样才能使 符号元素代表的观念．意义．信息有效快速地得到传递。 一．引言 世间万物．都是凭借一定的形式而 存在．形是一种语义，也是一种符号．是 ～切事物赖以存在的载体。人们对于 ”新”事物的认知规律告诉我们，第一印 象至关重要。对于事物本质的认知，“以 貌取人”、”察言观色”虽有偏颇之嫌，但 决不是无源之水、无根之木。我国封建 社会将“仪表”作为官员任免的标准之 ～是不无道理的。在产品设计中．产品 要有外观美。产品形态的创造，始终是 工业设计师的工作重心。对设计师而 言，“形”可以使一件产品身价百倍，也 可以使一件产品一文不值。因此．在一 定意义上，产品形态设计是作为艺术造 型而存在，并以使用功能为前提而被感 知的一种“形式赋予’的活动。工业设 计师通常利用产品形态的表现要素．借 助～定的形式特点，传达自己点点滴滴 的思想与理念。产品形态的表现要素， 是产品造型借以表达思想理念．传递产 品信息，并满足人的视觉评价．使用需 求的重要媒介。形态可以作为情感符 号，使人们认识到主观情感。设计师．无 论如何创新，“形”的因素都不可避免。 产品形态知识是设计学原理的基础，产 品形态设计是设计过程的重要环节。 二，符号学 人是通过语言，眼神，表情和动作 进行交流的，这些被称为符号。简单地 说，人脑通过处理这些符号来交流信 息、采取行动。研究这些符号的学说叫 符号学。具体说来，符号学是交流的一 种理论方法．它的目的是建立广泛的可 应用的交流规则。符号学语言学的创始 人瑞士的萨苏乐．他把语言学看成是符 号学的一个分支。符号学研究信息符号 的种类，句法学，语义学和语用学、工 业设计领域中出现的产品符号学，是设 计方法论的一次重大变革．具有长远的 历史意义。 产品的目的和操作方法应当不言自 明．不需要人去解释。怎样才能在产品 设计中实现这一目标呢7符号学认为： 通过人们已经熟悉的形状．颜色、材料． 位置的组合来表示操作，并使它的操作 过程符合人的行动特点?。“符号学之 父”索绪尔说”语言是一种表达观念的 符号系统。”f2】(如图1) 三．形态语言符号 形态是事物内在本质的外部表现。 任何事物都有其外在的表现形式．也就 是形态，它包含了事物的外部物质形状 和使人们产生心理感受的情感形式两方 面。事物内在本质决定形态的外部变化 和发展方向。形态可以作为情感符号． 使人们认识到主观现实的情感．从描写 万方数据 ——92——产品造型 情绪的文字语言转化成视觉或触觉形态 语言。 诺沙夫(Adan sehaff)在《语义学引 论》中曾这样举例．我对一个不懂法语 的人说：”Donnezmoichapean si VOUS plait。”他唯一的反应是：”我不懂你说 什么。”我再用英语重复表示我的意思： “Give me my hat，please。”这个人微 笑了．并且把我的帽子递给我，他懂得 我所说话语的意思了。这使我们联想到 计算机设计向语音化发展趋势。语言是 人类进行交际活动最重要的工具，也是 最容易沟通信息的工具，当然除了发出 分音节的有声语言(语言交际或”有语 义的交际”)．还有非言语符号，即使用 直接诉诸人的感觉器官(视觉．听觉)的 形态语言符号．它是根据人类社会几千 年来累积起来的并一直保持着的社会习 惯而形成的各种符号。这类符号往往代 表一种抽象的概念，而这些概念又常常 超越民族或国家的范围，成为国际社会 公认的“习惯”并都具有社会意义。平 面设计中直接应用这种已经约定俗成的 符号，将使设计形态国际化成为可能。 我们说设计是无国界的，设计无需解 释．就是因为这种符号的语义是国际社 会共识的和有着确定的语义，设计中是 按照这公认的语义来使用这些符号集 的。 (一)形态语义的特征 符号性——形态语言是一种符号， 具备表达．传递和交流思想的符号功能 特征。 感知性——形态语言脱胎于情感符 号．具有表达形态中视觉．触觉的感知 特性。 认知性一一形态语言作为一种语 言．具备与文字语言相同的认知性质． 也服从社会习惯，在表达上同样受到约 定俗成的认知因素的约束。 统一性——形态语言在表达形态的 语义时具有形义和词义统一的特征，形 态语义就是形态概念所指的语义．语义 和形态的概念语义对应内容的统一是形 态语言的特征。 逻辑性——形态语言所组合的语言 结构具有一定的逻辑推理性质，形态语 言单位按一定的规则组成．具有一定的 语序特征。 创造性——