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全国营销会议《空气净化行业分析》 市场部华文辉 2010年5月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 空气净化行业分析 一、空气净化行业的现状1、所处行业范围及增长情况2、空气净化市场基本特点3、空气净化产品的经营模式 4、目标消费群体分析  家用市场目标消费群体分析  商用市场目标消费群体分析 二、空气净化行业的发展1、空气净化市场的发展分析2、空调取代不了空气净化产品的市场分析 三、空气净化行业各品牌技术分析与市场定位 1、市面上各产品灭菌杀毒技术比较分析2、净化器市场格局市场定位竟争分类图分析 四、中国各场所室内空气质量卫生标准 1、文化娱乐场所空气质量卫生标准 2、中国图书馆、博物馆、美术馆、展览馆空气质量卫生标准 3、中国游泳场所空气质量卫生标准 4、体育馆空气质量卫生标准 5、医院候诊室空气质量卫生标准 6、中国空气消毒卫生标准； 《室内空气质量标准》  Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、空气净化行业的现状1、所处行业范围及增长情况 随着中国经济迅速发展，人们在享受现代文明和经济繁荣的同时，也在经受日益严重的室内空气污染。建筑、装修、家具、烟草、家电和办公器材等造成的室内环境污染问题，已成为影响人们健康的一大杀手。国际环保专家已将“室内空气污染”列为继“煤烟型”、“光化学烟雾型”污染之后的第三代空气污染问题。 全球性不断严重的空气污染催生了全新的IAQ行业，IAQ是室内空气品质（Indoor Air Quality）的英文缩写。 目前全国共有室内空气净化治理产品生产和代理企业200余家，平均每个企业的年营业额约为3800万元，仅2003年国内室内环境净化治理产品生产和代理行业的总市场规模约为80亿元人民币。 据中国室内环境监测委员会统计，未来几年将是我国室内空气净化治理行业的快速成长期，空气污染所造成的损失不可估量产业规模预计在4年内将扩大3倍达到270多亿元人民币。 提示：圣派公司产品所处的行业是IAQ的行业不是纯碎的净化器行业 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、空气净化行业的现状2、空气净化市场基本特点 （1）、目前中国空气净化市场的产品，主要类别分为 ：A、各种功能的中外空气净化产品，以销售产品为主B、以专业净化设备的上门服务项目等，以服务项目为主（如：甲醛检测治理） （2）、行业整体不景气：目前几乎涉及室内空气治理行业的企业，其中95%的经营状况不佳，空气净化电器远不如小家电，但市场潜力十分惊人 。 （3）、家用消费者的真实需求还没有形成：家用消费者（尤以大城市）对空气污染较重视，对装修形成的空气污染已经很重视，但他们解决室内空气污染的方法，却不是购买空气净化产品，而是接近90%的人选择“室内开窗通风” ，还有6%左右的消费者会采取“买植物净化”。就是说，市场需求还没有变成现实的购买需求。 （4）、市场信任度不够：尚未启动的市场普遍对空气净化类产品信任度不高。对品牌、对产品技术都不够了解、不够信任。 （5）、产品主要诉求：目前整个市场主打的概念集中在驱除装修污染上，至于家居环境空气净化、增强居住舒适度，这些概念仅限重点市场，也只有很小的效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、空气净化行业的现状2、空气净化市场基本特点 （6）、市场竞争与细分：空气净化行业目前尚处于发育期，从总体来看，市场竞争不是很激烈。高端产品如空气净化机等方面，产品品类较少，市场规模小，竞争程度也相对低一些。 （7）、空气净化行业市场走向： 空气净化机国内户均拥有率不到1%，普遍认为空气净化机属于比较前卫的居室健康小家电。年增长约在20%左右。 （8）、产品多元化趋势增强：概念不断创新，国外各大品牌也在伺