神话工厂策划书 大学学位论文.doc

《神话工厂》网络营销策划书 团队名称：PASSION之队 方案策划：包毅刚 周茜 李栾 一、宗旨及商业模式 宗 旨: 成为行业领先的专业网络公关网站； 为企业提供网络公关，网站优化和网络营销顾问服务； 传统的公关市场伴随着互联网发展，将分化出一个新的分支(网络公关)进入一个新的发展领域，网络公关已经成为企业品牌建设以及产品推广的一种绝佳的选择方式。通过详细的分析当前传统公关市场的情况，有助于我们更好的寻找网络的潜在客户，为我们带来丰富的网络财富。 商业模式: B2C B2B的商业模式； 网站和实体公司相结合。 二、服务产品概述 服务项目：网络公关、品牌推广、论文服务、程序设计为主 1.2市场潜力 中国加入WTO将给中国公关业带来了巨大的商业机会和挑战。中国经济和市场体制与国际接轨，大批外资涌入中国市场，中国企业不但要面临国际竞争还要走向海外，政府职能部门进一步深化改革，行政、司法、立法体系逐步完善，这一切为中国公关业的发展提供了最佳机会。套用国外一位公关专家的话说：中国公关业处在充满希望和机会的时刻。 1.3现存问题 1. 社会公众对公共关系的认识还存在很多误区。例如，认为，公共关系只是一种知识而不是技能，或者认为公共关系可以包治百病，无所不能，而相当多的人仍将公共关系与人际关系混为一谈。这是当前开展公关业务最大的障碍。 2. 本地公关公司的专业化水平、服务品质与国际公关公司仍存在较大差距，还没有完整的服务体系，缺乏职业道德的约束，整个公关市场仍处于无序状态，导致客户和社会公众对公关业服务认识不足，长此以往将影响整个行业的发展。 3. 高素质公关人才的严重缺乏制约了中国公关业的迅速发展，必须培养一支训练有素、有敬业精神和职业道德的公关从业人员队伍和管理队伍。 4. 当前公关教育仍以知识教育为主，培养的学生还不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求。理论研究方面还停留在纯理论研究方面，还缺乏对公关技术的研究。急需建立一套完整的专业公关业务培训机制和培训课程以弥补当前公关教育和研究的不足。 1.4网络公关市场竞争 新经济发展为传统公关服务注入新的内容，信息技术、传播技术突飞猛进，媒体多元化、媒体互动化、信息个性化为公关业务的创新发展提供了新的机遇。一大批有识之士已认识到，作为传播顾问的公共关系将在这场经济革命中发挥至关重要的作用。  部分本地公关公司走向成熟，在业务规模、服务品质上开始挑战国际公关公司，取得良好业绩。他们的成功经验吸引越来越多的年轻人加入这一高智力、富有挑战性和创造力的新兴行业。大批新公司和新人的加盟为中国公关业的全面发展提供了可靠基础。  本地公关公司继续学习国际公关公司先进技术和管理经验，并开始研究适合中国国情的市场战略和公关服务手段，他们已意识到市场规范和人才培养的重要性，他们开始呼吁提高公关业在社会中的地位，呼吁加强行业指导和管理。 1.5网络公关优势 网络使得危机造成的负面影响极易扩散，造成严惩后果。而完整的预警系统能够努力避免企业陷入危机。当遇到危机时，预警系统能快速的为企业化解负面报道。当遇到竞争产品缺陷时，预警系统也能迅速的传播扩散。 利用媒体报道培养潜在消费者，通过网站传递企业文化，使用各种网络手段与客户形成持续联系，让企业更好融入互联网之中。 “网络公关调查”成本低廉，长期搜集行业信息，进行社会调查和信息传播是企业成功策划与竞争制胜的必要条件。 四【市场分析】 一、市场介绍 随着社会经济、文化的飞跃发展，互联网正在改变着我们的生活，传统的公关市场伴随着互联网发展，将分化出一个新的分支(网络公关)进入一个新的发展领域，网络公关已经成为企业品牌建设以及产品推广的一种绝佳的选择方式。通过详细的分析当前传统公关市场的情况，有助于我们更好的寻找网络的潜在客户，为我们带来丰富的网络财富。 二、 市场机会及环境 随着全球产业结构的调整，科技信息的迅猛发展，提供了全新的基础和空间。在，日益显现出自身的价值和优势。 三、 目标市场 1. 需要扩大品牌影响，危机化解，网络事件宣传等客户群。现实中客户源广泛，因为有很多客户都希望他们的产品和名声能广泛的被接受。； 2. 、、、、等商务企业公司； 3.重点吸引在校大学生加盟，因为大学生对电子商务的接受程度高，消费群体相对集中，传播快，同时越来越来的大学生开始了校园创业,需要宣传他们的服务或产品。 四、 顾客的购买准则 价值主张：通过向客户提供企业在网上的活动策划、营销推广、危机公关、广告平台整合、网络事件营销传播、网站运作指导、影视推广、艺人网络形象维护、网络个人炒作等服务及附加服务，为客户创造品牌，新闻价值。 消费者目标群体：需要扩大品牌影响，危机化解，网络