第一章国际市场营销导论讲述.pptx

国际市场营销学（第三版） 甘碧群教授 主编 Jasper SELF-INTRODUCTION Educational Background: SWUFE + WMC Language Skills: IELTS + CATTI Working Experience: Huawei, EIBC, XMCD, ING 一个很小很小的营销案例 教学对象：13工商普本 已学过基础课程：市场营销学 课堂调查： 1.都是学英语的，英语水平CET4OR6 2.有淘宝经验吗？ 第一章 3 4 这个星球你最想去的地方？WHY? 1企业走向国际市场的动因 2市场营销学与国际市场营销学 3国际营销与国际贸易 4企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 5国际市场营销面临的国际形势及任务 第一章 5 第一部分 国际市场营销导论 第一章 6 第二部分 国际市场营销环境 文化 经济 政治法律 技术 物质自然 第一章 7 第三部分 国际市场机会评估 国际市场营销信息系统 国际市场营销调研 第一章 8 第四部分 国际市场营销战略 市场细分与目标市场 进入国际市场的战略 国际竞争战略 第一章 9 第五部分 国际市场营销策略 国际营销组织、计划与控制 国际市场营销道德 第一章 10 第六部分 国际市场营销控制 考核方法 总体评分：平时（30%）+期末（70%） 平时成绩：考勤（缺勤+迟到+请假）+小组演讲 期末考试题型包括：单选题、多选题、名词解释、简答题、案例分析。 第一章 国际市场营销导论 第一章 12 本章内容提要 第一节 企业走向国际市场的动因 第二节 市场营销学与国际市场营销学 第三节 国际营销与国际贸易 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的 演变 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务 13 第一节 企业走向国际市场的动因(1) 国内市场需求饱和及市场竞争激烈 国际市场的吸引力 政府鼓励与支持企业出口政策 科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提 14 第一节 企业走向国际市场的动因(2) 中国企业国际化与我国企业走向国际市场的动因 中国企业国际化：涵义、状况、存在的主要问题 我国企业走向国际市场的动因：国内市场竞争激烈、获取国外先进科学技术及先进的管理技术、利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资 第一章 15 第二节 市场营销学与国际市场营销学 一、市场营销与市场营销学 二、国际市场营销与国际市场营销学 三、国际市场营销学与市场营销学的关系 第一章 16 一、市场营销与市场营销学 市场营销是组织的一项向顾客进行创造价值、沟通价值和传递价值并通过顾客关系来实现组织相关利益者利益的职能 市场营销学是研究企业营销活动及其规律，即研究企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品或服务及价值从生产者传递到消费者，以实现企业的营销目标 第一章 17 二、国际市场营销与国际市场营销学 国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在一国以上从事经营与销售活动 国际市场营销学是研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学 第一章 18 三、国际市场营销学与市场营销学的关系 市场营销环境不同 市场营销组合策略有区别 国际营销战略及营销管理过程更复杂 第一章 19 第三节 国际营销与国际贸易 一、国际贸易与国际贸易体系 二、国际市场营销基本型态 三、国际营销与国际贸易的比较 四、互联网与全球经营 第一章 20 一、国际贸易与国际贸易体系 国际贸易及其理论 国际贸易是指国家之间进行的有形商品、无形商品及服务的交换活动 国际贸易体系 国际贸易体系主要包括对国际贸易进行限制或管制的一系列规定和制度，以及各国间经济合作及贸易自由化的组织机构 第一章 21 二、国际市场营销基本型态 跨越国界型或对外营销型 异国型或国外营销型 多国型或多国营销(见表1-1) 第一章 22 三、国际营销与国际贸易的比较(1) 国际贸易与国际营销的共同点 都是以商品与劳务作为交换对象 都面临着相同的国际环境 理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论” 第一章 23 三、国际营销与国际贸易的比较(2) 国际贸易与国际市场营销的主要区别 商品的交换主体不同 商品流通型态不同 国际贸易的作业流程比国际营销狭窄 国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神 评估二者的效益的信息来源不同