2011年管类图书出版数据分析.doc

2011年经管类图书出版数据分析 2012-10-12 15:10????来源：阅读中心行为调查新浪博客 ? 　　出版社品种规模情况 ? 　　在2011年经管类图书出版社品种规模排名中，机械工业出版社依旧高居榜首，品种占比达到5.12%，优势比较明显。排名第二、三、四位的分别为经济科学出版社和中国人民大学出版社、清华大学出版社，品种占比均超过3%。从整体排名来看，除前四位之外的其他出版社之间，差距较小，因此竞争十分激烈，像中信出版社、广东经济出版社、中国财经出版社等几家经管类图书出版强社都被挤到前十名之外。 ? 　　由此看出，2011年经管类图书出版中，品种规模排在前列的出版社依然以经管类图书的出版大户为主，这些出版社所出版的大部分经管书就像贴了标签一样，被公众所认可。但排名前列的并非以经济类专业出版社为主，前十位中专业出版社只占到4家，足见经济类图书出版的普遍。同时，越来越多的出版社都介入到经管图书的出版中，竞争日趋激烈，名次波动较大。 ? 　　细分类市场需求明显 ? 　　在经管图书类别趋势方面，2011年财政、金融、保险、证券和企业经济类图书品种占比最高，分别达到18%，其中理财类、证券投资类等细分类别市场需求较大，出版品种较多。其次为经济管理、贸易经济类，品种规模占比分别为14%和13%。同时可以看到，在旅游经济、世界经济、交通经济、商品学等类别上，品种占比较低，均在经管类图书全品种的3%以内，具有一定的发展空间，出版社可介入出版。 ? 　　2011年经管类图书品种规模排名前三位的出版社中，对比其产品线可以看到，前三位的机工社、经科社和人大社在出版图书类别上存在交叉，主要出版企业经济、经济管理和财政金融、保险证券类别的经管书。其中在企业经济类上，机工社和经科社品种规模较为接近，存在较大竞争，而经科社在财政金融、保险证券类别上占据较大优势，人大社在经济管理分类上品种最多。通过数据显示，各出版社经管书产品线均主要集中在企业经济、经济管理及财政金融、保险证券三个分类，竞争十分激烈，市场也比较饱和。而其余产品线交叉并不明显，像交通经济、旅游经济、邮电经济等细分类鲜有出版社涉及，市场空间较大，竞争较小，出版社可适当进行产品线的拓展。 ? 　　在各细分类图书出版社方面，财政金融、保险证券类、企业经济类、经济学理论类及市场营销类均为目前市场上较为热门的经管书，也是各出版社的必争之地，互相之间的竞争不言而喻。财政金融、保险证券类一直是经管类图书中最主要的分类，2011年共有215家出版社出版此类图书，其中经科社和中国金融社品种占比最高，分别为全品种的5.99%和5.01%，具有较大优势。其他各出版社之间竞争较为激烈，差距不大，而传统经管大社机械工业出版社只排名第四位。 ? 　　企业经济细分类方面，共225家出版社参与出版此类图书，品种规模占比最高的前两位仍然由机工社和经科社占据，可见在企业经济类图书方面经管大社优势难以撼动，而其他出版社之间品种数量差距较小，竞争激烈。企业经济类经管图书是近几年来的热点题材，众多国外企业的案例在前，总结大量经验、管理方式，让国内经营者们都大受启发，也带动了此细分类的图书出版。而近几年来，随着中国企业的发展壮大，本土化的企业经济类图书也逐渐受到关注，相较于外版书，本土化的企业经济类图书，内容更加适宜国内企业进行实践运用，因此市场反响较好，需求量也逐渐提升。 ? 　　经济学理论类图书主要集中在经济类专业教材，因此多集中在高校出版社进行出版，品种规模排名前十位的出版社中就有4家大学社。其中人大社品种占比优势明显，达到全品种的7.36%，之后为机工社和经科社。值得关注的是，在出版品种中除经典理论教材外，也有不少浅显易懂的经济学理论书籍，例如电子工业出版社的《趣味经济学》和北京大学出版社的《妙趣横生经济学》，可见经济学理论类图书已经突破“专业性”的框架，出版更为大众化，题材更为丰富，内容更具趣味性。 ? 　　市场营销类也是经管图书中较为重要的一个细分类，市场受众也较多，因此图书出版品种也很丰富。2011年共有112家出版社参与出版此类图书，清华社和人大社均以8.51%的占比排名首位，同时可以看到前四位的清华社、人大社、机工社与电子社品种规模优势突出，其他出版社难以竞争。2011年市场营销类经管书品种中，出现不少关于消费者心理题材的作品，例如经科社的《每天用一点销售攻心术》、电子工业出版社的《女人为什么购买》等，都是针对消费者购买心理进行分析和提供营销技巧。 ? 　　而在农业经济、旅游经济、交通经济三类颇具市场空间的细分类中，品种占比较高的并不是经管类出版大社，而多为各类题材专业出版社，因此出版社之间的竞争也较弱，中小型出版社具有一定的发展空间。 ? 　 　? 外版吃香 跟风明显 ? 　　外版经管图书一直是