“云水之谣南靖”广告策划探索.doc

姓名：吴春雨 专业：14广播电视学 学号：118642014054  前言 南靖县为福建省漳州市下辖的一个县，位于 HYPERLINK /doc/5345568.html \t /doc/_blank 福建省南部，北纬24°26’—25°00’，东经?117°00’—117°36’。面积1950.8平方千米。辖8镇、2乡。人口34.10万，其中非农业人口9.16万人。通行闽南方言厦门话，少数地区通行客家方言。旅游资源有和溪乐土亚热带雨林保护区，南靖土楼、金山鹅髻山、凉露亭，靖城 HYPERLINK /doc/5414287.html \t /doc/_blank 文昌塔，和溪碧云岩，宝珠山道源亭，龙山白石岩龙凤山庙，书洋塔下德远堂。? 南靖旅游资源丰富，交通便利，新兴的开发区。历史文化底蕴丰厚，民俗丰富多样。通过对南靖县的旅游资源分析，对比全国旅游城市的格局，对南靖的属性、形象、目标人群进行定位，制造差异化。通过媒介推广解放全国人民对南靖的认识，使南靖在短期内知名度进一步提升，建立南靖品牌与游客长期的密切关系，提升南靖旅游特色和优势，给游客带来更多的欢乐，体验世界文化遗产的魅力所在。 目录 1、南靖旅游区域概况1 2、旅游城市市场竞争格局3 3、南靖旅游区消费者行为分析4 4、南靖云水之谣广告主题定位6 南靖云水之谣广告媒介策略6 6、南靖云水之谣广告效果7  PAGE \* MERGEFORMAT 7 1、南靖旅游区域概况 1.1怡人风景区 乐土亚热带雨林景区：有“珍贵稀有的亚热带雨林”和“小西双版纳”之称的乐土亚热带雨林景区，在这里可以看见稀有珍贵树种树蕨—一刺沙或被国家列为一级保护植物，科学家誉为植物“活化石”。? 鹅仙洞：有仙亭尖之称的鹅仙洞海拔877.4米，因山上两峰耸峙入云，峰头巨石状如鹅髻得名。有“灵龟神游”、“飞来亭”、“云梯直上”、‘朱子讲学处”、‘祈梦洞”等景点。 石门岩风景区：景区方圆十多公里，拥有三洞十八景。 石门岩历史文化悠久。1986年该风景区水帘洞里出土的石锛、尖石器等文物，经鉴定系新石器时代先民穴居洞遗址。唐垂拱年间陈元光入闽平乱，当地畲民首领柳斜率众踞此险要洞穴、出没山坳林间，与官军对抗的故事，至今在当地民间还广为流传。 南靖土楼：被誉为“中国古建筑的奇葩”、“东方文明的一颗璀璨明珠”，正申请列入世界文化遗产名录。 HYPERLINK /doc/5338298.html \t /doc/_blank 南靖土楼作为福建土楼的杰出代表，在申报“世遗”中发挥着重要的作用。 有四位专家评价过土楼的历史和研究价值. 是世界上独一无二的神话般的山村建筑模式。--史蒂汶斯·安德烈(联合国科教文组织顾问) 这是世界第一流的生土建筑，似黑色的UFO自天而降，又似蘑菇拔地飞腾而上。--茂本计一郎(日本东京大学教授) 这是土楼博物馆。-- HYPERLINK /doc/8846470-9171462.html \t /doc/_blank 郑孝燮(中国历史文化名城保护专家委员会副主任) 南靖土楼不仅在中国 HYPERLINK /doc/5355829-5591305.html \t /doc/_blank 民居中是非常奇异的，在世界民居中也是独一无二的。--路秉杰(上海同济大学教授) 土楼是一本读不尽的书，田螺坑土楼群是其中极其重要的篇章。游土楼,住田螺坑,真正体验土楼人家的生活气息,领略不同时间、不同气候、不同光线下田螺坑各个角度的美景。 南靖云水谣：原名长教， 2005年底，由张克辉以自己和几位台胞的生活阅历为原型创作的电影文学剧本《寻找》改编的电影《 HYPERLINK /doc/5477784-5715696.html \t /doc/_blank 云水谣》，曾经在此拍摄取景，《 HYPERLINK /doc/5376869-7592899.html \t /doc/_blank 云水谣》这部优秀作品的人文意蕴和道德情感充分展现在这条闽西南古栈道上，让游客在观赏奇楼美景，领略古道悠悠、碧水青青的同时，感受闽台交流的深远渊源，当地政府将村中这条长10余公里，全部用鹅卵石铺成的古道正式命名为云水谣古栈道。村中幽长古道、百年老榕、神奇 HYPERLINK /doc/5411979-5650101.html \t /doc/_blank 土楼， HYPERLINK /t012e24b9a86690cfd3.jpg 南靖云水谣还有那灵山碧水，无不给人以超然的感觉。南靖县长教风景区拥有世界文化遗产和贵楼、 HYPERLINK /doc/6186478-6399729.