中国直销业的发展现状、问题及对策建议探讨.doc

题目：中国直销业的发展现状、问题及对策建议  摘要 直销这一消费方式是企业通过直销人员或经销商直接与消费者接触，有利于满足顾客需求，提高顾客的品牌忠诚度。最有利的是政府政策放宽，更加使得直销企业在中国前景广阔。本文在区分直销与传销的基础，系统分析了我国直销业的发展现状和存在问题，并有针对性地提出了促进直销企业发展的对策建议。 关键词：直销；传销；区别；发展；前景和趋势  目录 摘要 1 1 研究背景及意义 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 2 直销与传销 2.1 直销月传销的含义 2 2.2 直销月传销的区别 2-3 3 中国直销业的发展现状 4 3.1 品牌企业 4 3.2 企业发展障碍重重 4-5 3.3 企业发展需要改革 5-6 3.4 企业发展与危机并存 6-8 4 中国直销企业面临的问题 9 4.1 企业外部问题 9 4.2 企业内部问题 11-12 4.3 案例分析 12-13 5 直销企业的对策建议 14 5.1 提升产品结构 14 5.2 加快电子商务化发展 14-15 5.3 积极开拓外部市场 15-16 5.4 加强直销人才队伍建设 16-18 5.5 政府部门应发挥积极的作用 18 结论 19 参考文献 20 致谢 21 1 研究背景及意义 研究背景 2010年是我国十一五规划实施的最后一年，是〔直销管理条例〕、〔禁止传销案例〕实施的第五年，也是后危机时代我国经济结构调整的关键一年。在这样的背景下，2010年中国直销业政策环境总体来说要比以往任何一年都要好，我国直销行业应该在宽松的政策坏境中加快直销经济的发展，为中国经济结构的有效调整做出应有的贡献。 从宏观政策来看，中央经济工作会议把增加居民消费做我扩大内需的重点，这对直销业赢得较为宽松的政策打下良好的基础。 2009年年底召开的中央经济工作会议提出了“必须坚持扩大内需和