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第四章广告媒介 第四章广告媒介 广告活动与传播密切相关联，广告之所以能“广而告之”，达到一定的效果，就是通过某种中介物质传送信息而实现的，这种中介物质就是广告媒体。 第四章广告媒介 第一节广告媒介的类别及特点 第二节广告媒介的组合 第一节广告媒介的类别及特点 一、大众传播媒体 二、小众传播媒体 三、新传播媒体 一、大众传播媒体 报纸 杂志 广播 电视 报纸 传统三大媒体之一。 优势：发行量大，阅读方便，广告价格低廉、适应性强。 劣势：需要读者有一定阅读能力，时效性短，容易出现“跳读”现象。 2008年报纸广告 2008年报纸的广告收入非常丰厚，前10个月增长逾20%。 2008年报纸广告负重前行 纸价上涨 2009年报纸广告 CTR媒介智讯的广告监测数据显示，2009年报纸广告最重要的房地产、商业零售业、汽车三个行业在广告收入中的比重已经从上年的57.2%下降到 52.7%，1～10月报纸房地产广告下降6%，汽车广告下降1.4%，商业零售业仅增长5.5%。 在危机之中报纸广告增长的主要动力来自医疗保健行业、娱乐及休闲等。前10个月医疗保健品保持了持续的高增长，增幅达64.5%，娱乐及休闲增长也高达45.6%。 2010年 2010年，报刊广告市场继金融危机之后迎来了增长，这个增长是连续5年来少有的一次双位数的增长，达到了16.94%，对于报纸媒体来说，更是少有的增长 。 2010年的广告大盘，机动车、家电、家居家装，这三个行业的增长最给力，而房地产的绝对值贡献上面最给力。 2011年 报纸广告TOP30中，汽车品牌占据半壁江山，但除了5个高端品牌两度上榜外，其他均为新面孔上榜。 报纸广告TOP30，汽车品牌高达15个，占据半壁江山。2010年同期为11个汽车品牌，与去年相比，除了BMW(指进口宝马)、宝马(指华晨宝马)、AUDI、MERCEDES-BENZ(指进口奔驰)、马自达这五个品牌两度上榜外，其他品牌都难觅踪影。去年一度投放量最大的本土汽车品牌比亚迪已经被东风悦达起亚替代。而2010年的榜单中日系车，天籁、凯美瑞、LEXUS、东风日产，车型推出比较久，2011年没有新车型推出，所以2011年基本没有在报纸上投放广告。2011年其他10个品牌都是新进车型，随着市场的更替，至少还有2-3年的销售期，所以，是未来报纸媒体的重要广告支柱。 前3甲由家电品牌垄断的格局发生变化，基于移动互联网的快速发展，中国移动成为广告投放的探花。 2011年最明显的信号为时尚品中的化妆品品牌兰蔻，把广告投放的重心由杂志向报纸转移。兰蔻以3.9亿元的广告投入上榜，其中报纸和杂志的所占的份额分别为36.27%和67.73%，兰蔻2010年80%都是投放在杂志上，与今年形成鲜明的反差。其在报纸的投放同比增长146.80%，在杂志的投放同比增长6.50%，2011年选择的策略更加注重报纸，这样的行业巨头的投放，是整个行业一个风向标，未来的时尚品将会更多的倾斜到报纸上。 杂志 优势：针对性强，保存期长，印刷精美 劣势：发行范围有限，缺乏即时性 杂志 2004 年 1-6 月，我国杂志（或称期刊）广告市场总额 为 24.32 亿元，比 2003 年上半年增长 9.3% ，同期报纸的广告刊登额为 273.73 亿元，杂志与报纸广告经营额之比为 1 ： 11.3 ，而杂志广告量在整个媒体广告市场中的比例则估计还不足 5% 。 杂志 在广告经营方面，时尚类期刊、财经类期刊、计算机类期刊是中国期刊广告市场上表现最出色的三大类；而生活类、汽车类、社会新闻类以及各种行业类期刊也有一定的影响力。在各主要类别中，时尚类期刊在广告市场上明显地依赖化妆及日常用品、服装服饰两个行业；而财经类期刊则刊登的机动车、计算机行业广告比较多；计算机类期刊四分之三以上的广告来源于计算机行业。 2011年1～11月，报刊广告收入为1179亿元，同比增长10.84%。同时，2011年报纸的广告增长表现好于杂志，报纸广告同比增长为11.26%，杂志广告同比增长为7.70%。 2011年报刊广告增长为12.7%，2010年为13.2%，2009年为11.6%，最近3年发展稳定，高于GDP的增长，平面媒体进入平稳守势发展时期。 2011年报纸中综合都市报广告增长为12.42%，时政新闻类广告增长为32％，时政新闻类报纸成为2011年的增长新贵。杂志媒体中服饰美容类广告增长为8.66%，旅游休闲类广告增长为21.46%。 2006年，广播媒体保持高速增长，诸多电台都有不同程度的增长，其中，广告收入超过亿元的电台达到了17家之多，比2005年的12家增加了40%，另外，在过亿的电台中，省台占了绝大多数，表现尤为出的地方台是深圳台与佛山台。 2006年各行业广播广告的到达率 2008，广播的荣耀