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四川音乐学院国际演艺学院 学期论文 题 目 浅谈《大圣归来》中的“自来水”传播之道 作 者 吴美莹 完成日期 2016.01.01 院系： 国际演艺学院 专业： 13级制片管理 指导教师： 张娜娜 完成日期： 2016 年 01 月 01 日 浅谈《大圣归来》中的“自来水”传播之道 影视制片专业 学生：吴美莹 导师：张娜娜 摘 要 在2015年暑期档，在《小时代4》和《道士下山》影片的夹击之下，国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿，成为史上最卖座国产动画电影。 并且向来苛刻的豆瓣电影给出8.8的高分力荐，刷新了国产动画电影的记录。而这部电影的成功，离不开“自来水军”。“自来水”即免费水军，是影迷以自愿为原则为电影发起宣传的行为，“自来水”的兴起也反映了中国电影观众的日渐成熟，他们有了更好的鉴别能力，即便是一些没有铺天盖地的宣传，他们也不会错过那些诚意之作。《大圣归来》就是一个自来水军传播的成功范例。 关键词：自来水军；创纪录；电影高票房；传播策略 Abstract In summer 2015, in small age 4 and the Taoist mountain under the attack of a film, the domestic animation the return of another with only about 10%, arranged to earn inverse down: the second day than the first day up 70%, the third day than the second day up 40%, final $3 days, to become the highest-grossing domestic animation film. And always demanding douban film gives 8.8 the testimonials, refresh the record of domestic animation film. And the success of this film, leave the water army. Tap water namely free water army, was sponsored propaganda movie fans to the principle of voluntary, the rise of tap water also reflects the Chinese film audiences mature, they have the ability to better identify, even some no overwhelming propaganda, they wont miss the sincerity. The return of another is a successful example for the spread of water army. KEY WORDS:Tap water army; A record; The film high box office; Communication strategy 目 录 摘 要 1 Abstract2 前 言4 第1章 《西游记之大圣归来》的背景4 1.1 《大圣归来》简介4 1.1.1 影片简介4 1.1.2 观众成为“自来水”5 1.2 《大圣归来》上映时所处背景5 1.2.1 竞争激烈的暑期档5 1.2.2 文化背景6 1.2.3 社会背景6 第2章 《大圣归来》的传播策略6 2.1 先锁定“种子”再通过社交网络“开花”6 2.2 抓住受众心理的网络策划7 2.3 主要传播路径：微博和微信，但方式迥异8 2.3.1 微博传播方式8 2.3.2 微信传播方式9 2.4 “全民公关”传播的内在心理：渴望某种骄傲10 第3章 《大圣归来》的营销策略12 3.1 营销策略6步走12 3.2 从明星到路人,