新媒体编辑规范运营技巧选读.pptx

新媒体电商特训营 张津毓 传统企业做电子商务，和传统电子商务企业做自媒体遇到的一些困难和问题 自媒体有助于消费者增强对品牌的定位认识，传播企业文化 宋仲基 一个营销届的狂欢 兰芝气垫BB是最大的赢家 首先杜蕾斯多么有亲和力，我想我已经不用多说了 其实国产品牌——小狗电器，从定位上就很有亲和力，如果他像杜蕾斯一样经营新媒体，肯定不是今天这个知名度的企业规模 传统妮维雅是如何玩转自己的公众号的 妮维雅小蓝瓶的社交传播分析： 定价 白菜价 59元 传播定位 性价比 消费者对研发团队没有概念 植观营销案例 精准平台 小样9.9试用 参与感 产品体验师 避免高冷艳病 让人不舒服的硬插入 找不对平台 思维方式难以转变 ——促进销售和品牌影响力是两个方面的问题。前者价格敏感，后者价值观敏感 苹果、小米、包括锤子，在IT产品界形成粉丝文化值得我们借鉴。 一句话 ——品牌的创始人的台前要和只是战鼓，打仗的还是产品 聚美优品离开欧巴之后还会有价值么？陈欧就是一个自媒体 小四VS韩寒 王思聪VS陈欧 微博时代的屌丝手机为什么没有然后了？ 凡客的问题出在哪里？梦想？廉价？ 小米神奇的营销改良 卡西欧自拍神器 HM TOPSHOP ZARA 90后偶像专属特质——健康、阳光、自信、不完美 你签下的网红就是你的自媒体——而国内比较稀缺这样的网红 企业输出价值观 乔布斯 沃尔沃汽车 江小白 相宜本草 对自己行业的深入了解有助于他做自媒体的深度内容 ASM 我们看到的大多数都是失望： 不接地气、浮夸、把握不住消费者的真正需求 雇佣年轻的“消费者” 请记住：消费者才是最了解消费者的人。企业主，你们老了 提高产品的场景化和时效性——世上武功唯快不破 利用专场销售方式——唯品会、魅力惠、聚美优品 38节、女王节、女神节 我们还能想到点别的吗？ 比如说：造一个拟人化的企业形象或玩偶 价格定位问题 会在网上毫不犹豫下单的都是一群什么人？ 屌丝如何定义？ 加多宝撕B王老吉 企业永远不要承认自己是弱者 如何传递价值观与商品的售卖 参与感 让粉丝参与到产品改良中来 如何应对负面危机——坦诚和速度 恭喜你的酵素调理反应