规范宣传防微杜渐详解.ppt

* ？ 塞纳春天案例探讨 * * 《广告法》不排斥数据统计引证，显然，明确有数据佐证的用语应当不在禁止之列。 例如，在本开发区内，某企业占地面积最大，员工最多，利税第一，效益最好等，在有确凿数据证明的前提下，绝对化用语应不在禁止之列。绝对化用语禁止的是虚假的夸大的没有依据的绝对化宣传。 如果绝对化用语的作用对象与商品或者服务可以分离，则不构成违法。 例如“这是由国家级工艺大师倾心力作的紫砂壶”，虽然国家级指向了商品的生产者，但是其与商品相分离仍旧成立，这种情形就可以不作违法认定。 新广告法相关条款解读 * 新广告法相关条款解读 第十三条 ?广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 10万以下 * 新广告法相关条款解读 * 违反新广告法案例 第二十五条 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 新广告法相关条款解读 第五十八条 有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请： 法律责任 法律责任 “【乐清交通银行】交行活期理财真给力，存取灵活，收益3.6%，是活期的10倍多。还有51天4.5%保本固定收益。新户有礼哦！” 温州市市场监督管理局广告监管处在通报中指出该产品为非保本浮动收益型产品，不同于储蓄存款，具有一定风险；其次3.6%指的产品预期收益是不确定的，信息中未标明风险责任承担的提示或者警示。管理机关已依法立案查处。 * * 塞纳春天案例探讨 * 2015年7月起，上海巨商智能科技印制宣传册并在杂志上投放广告，宣称“巨商智能科技（上海）有限公司是巨人国际控股集团有限公司控股”“公司先后引进美国、荷兰、德国、韩国等发达国家的先进技术”“作为曾经在保健品领域叱咤风云的巨人国际，选择在这一时机高调进入净水行业，具有划时代的领先意义”等内容。经查，所谓“巨人国际控股集团有限公司”是当事人股东之一于2015年4月托人代办在香港注册的企业，没有经营场所和固定资产，从未生产过任何产品；当事人的净水服务相关设备系从其他渠道购买，企业自成立以来未生产过任何产品，也未引进发达国家的先进技术。被工商部门依法处罚款16.35万元。 新广告法相关条款解读 第二十八条?广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：? （一）商品或者服务不存在的；? （二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；? （三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；? （四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；? （五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。? * * 塞纳春天案例探讨 第四十四条 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。 新广告法相关条款解读 第四十三条 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。 以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。 第六十三条?违反本法第四十三条规定发送广告的，由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。 违反本法第四十四条第二款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由工商行政管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。? * * * 规范宣传 防微杜渐 北京塞纳春天国际贸易有限公司 品牌中心 2016年6月4日 * * 一、广告及广告监管名字解释 二、新广告法相关条款及案例探讨 三、广告宣传用语规范 目录 * * 广告及广告监管名字解释 * * 广告及广告监管名字解释 * * 广告监督管