浅析具象图形在现代标志设计中的应用 毕业论文.doc

Abstract With the rapid development of society, people are more frequently exposed to diverse forms of graphic information. Development of present visual culture is promising. People like the specific image not only for it can convey simply and directly to information, but also can reflect the peoples thought and sincere longing. Logo is a symbol of the enterprise image to convey its spirit and culture. When a brand once is formed, it makes enterprises meaningful. Designers for the logo of a brand should not ignore the strength of the specific image, but get a deep understanding of specific image and explore the characteristics of specific image. Shaping a corporate image by using simple, straightforward scheme is the main trends in development of the future Logo design. Key words: Graphic concrete, logo design, Corporate image 目 录 中文摘要 2 Abstract 3 1.研究具象图形标志设计的背景及价值 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究价值 1 2.标志与标志设计 1 3.具象图形 2 3.1 具象图形的产生与发展 2 3.2 具象图形的艺术语言 2 4.具象图形在现代标志设计中的应用 4 4.1 具象图形在现代标志设计中的应用方式 4 4.1.1 代表性的物象提炼 4 4.1.2 象征性具象元素应用 5 4.2 现代标志设计中具象图形的整合与提炼 5 4.3 中国具象图形在标志设计中的应用 6 5.具象图形标志设计未来的发展趋势 7 6.结论 7 参考文献 8 致 谢 9 引 言 标志作为当代企业形象的灵魂，已经深入到各个领域的行业中，一个优秀的标志设计可以深入人心，并提高其企业在社会的知名度，并可以宣传自己的品牌。标志主要是利用图形、文字构成具体可见的视觉符号，将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响读者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。任何一个标志，无论是应用的图形元素还是文字元素最终都以图形形式存在，因此，图形与标志具有紧密的联系。 1.研究具象图形标志设计的背景及价值 1.1 研究背景以其直观的形象性、真实的生活感以及强烈的艺术感染力易于快速从心理上取得人们的信任，从视觉上激发人们逼真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼。研究价值.1 具象图形的产生与发展 探究具象的产生，人类成长的萌芽时期，便已寻求再现身边神秘物象的途径，尽管当时并无现今所谓具象、抽象、意象之分，皆是从直观出发，凭主观意念去，然而其愿望是渴求获得真实的形态，只不过原始生产力并不能提供相应的基础和条件而已。照相技术的逐步推广，机械设备的增多，具象已不再是难事.2 具象图形的艺术语言 具象图形是将现实中客观存在的对象进行艺术处理后而成为一种直观的视觉符号。标志的具象表现有着重要的实用意义，人们在欣赏直观的外形和所体现的深邃的内涵，还能留下深刻的印象。具象图形在信息传达，审美的方面，有自己独到之处，它所传递的主题内涵是一种真实再现。具体来说其艺术特点表现在以下四个方面： 一、新颖独特、识别性强。在现代标志设计中，我们经常看到以汉字、英文字母等进行变形的标志设计，这种千篇一律、同质化严重的现象，无疑是一种视觉审美疲劳。进行具象图形表现的标志设计，给这种现象注入了新的血液，能够在相似的视觉形象中脱颖而出，产生创新的差异化，给人深刻的记忆，并且识别性强。标志具象化的体现，在信息量庞杂、多元化的时代