职业学院浅谈浏阳花炮品牌推广 毕业论文.doc

湖南安全技术职业学院 毕 业 论 文 题 目： 学： 专业：学生姓名：导师姓名： 完成日期： 诚 信 声 明 本人声明： 1、本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果； 2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料； 3、我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的所有内容均真实、可信。 作者签名： 日期： 年 月 日 目 录 绪 论 6 （一）选题的背景和意义 6 （二）品牌的概念 6 一、企业为什么需要品牌战略 7 （一）品牌战略是企业的核心竞争优势 7 1.品牌竞争是买方市场条件下的系统竞争 7 2.品牌是企业实力、企业形象的集中体现 8 3.品牌是企业确立市场地位的重要手段 9 4.品牌能方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程 9 （二）品牌价值的分析 9 1.品牌的价值 9 2.消费者的品牌观 10 二、 浏阳花炮的现状分析 10 （一）浏阳花炮的背景资料 10 （二）浏阳花炮行业的现状 10 1.现有企业间的竞争加剧 10 2.没有大的龙头企业 11 3.政策和法律的力量 11 4.行业及产品自身的特殊性 11 （三）浏阳花炮品牌战略的SWOT分析 12 1.优势 12 2.劣势 12 3.机会 13 4.威胁 13 三、 浏阳花炮的品牌战略 14 （一）品牌的选择 14 1.重点品牌和多元品牌的结合 14 2.传统品牌和创新品牌的结合 14 （二）品牌的定位 15 1.市场细分 15 2.品牌定位 15 （三）浏阳花炮所处的品牌建设阶段 16 1.知名度 16 2.提高美誉度与忠诚度 16 四、浏阳花炮品牌战略的推广 17 （一）战略的发动 17 1.行业内部品牌目标贯彻 17 2.为行业进行管理培训 17 3.建立行业内部价值认同 17 （二）战略计划 18 1.目标定位 18 2.产业定位 18 （三）战略实施的具体策略 18 1.研发策略 18 2.管理策略 19 3.营销策略 19 4.资源策略 20 5.文化策略 21 （四）战略的控制与评估 21 1.确定浏阳花炮产业发展的定性和定量目标 21 2.评估执行过程中经过信息反馈回来的实际效果 21 3.经过比较后反映出偏差，针对偏差采取纠偏措施 22 结 论 23 参考文献 24 致 谢 25 浅谈浏阳花炮品牌推广 摘 要 本文通过对花炮产业的调查研究和对浏阳花炮产业的各要素分析，结合花炮产业未来发展趋势和浏阳政府对产业的政策扶持引导，为浏阳花炮品牌推广的实施提出相应的一些方案，并进行了浏阳花炮产业品牌战略规划，对浏阳花炮产业未来发展具有一定的指导意义，对整合升浏阳花炮产业、培植核心竞争力，提升浏阳花炮的品牌效应有很大帮助；同时对浏阳企业发展也有一定的参考价值，对其它地方怎样扶持引导花炮产业发展也将发挥较大作用。 关键词：浏阳花炮； SWOT分析； 品牌战略 Abstract This text passes to the survey research of the fireworks industry and to each main factor analysis of the Liuyang fireworks industry, combine fireworks industry future development trend and Liuyang the governments policy to the industry support a guide and put forward a little bit homologous projects for Liuyang fireworks brand strategic implementation, and carried on Liuyang fireworks industry brand strategy programming, to Liuyang fireworks industry the future development has certain instruction meaning and rise Liuyang to the integration fireworks industry,