本土智能手机企业产品技术定位硕士 毕业设计.doc

ZHEJIANG UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS 硕士学位论文 MASTERS DISSERTATION 学 院 经济与国际贸易学院 专 业 产业经济学 姓 名 **** 论文题目 ************************ 指导教师 唐** 2016年12月 硕士学位论文 **********策略研究 2016年12月 摘 要 目录 第一章 绪 论 1 第一节 问题提出 1 第二节 文献综述 2 第三节 研究内容 7 第四节 技术路线 9 第二章 本土智能手机企业产品技术定位 9 第一节 智能手机企业低端定位 9 第二节 低端定位的内在机制-基于纵向差异模型 11 克服创新收益陷阱的策略模式 12 第三章 本土智能手机企业进入成长障碍 21 第一节 智能手机行业技术创新特征与现状 21 第二节 高研发成本的创新障碍 27 本土手机企业技术创新实证检验 33 第四章 本土智能手机企业专利许可和序列创新 33 第一节 技术许可对企业技术创新的影响 33 第二节 序列创新对企业之间利益分配的影响 34 第三节 反垄断政策 38 第五章 结论与政策建议 46 第一节 主要结论 46 第二节 政策建议 47 参考文献 49 附录 52 致谢 53 第一章 绪 论 第一节 问题提出 近五年以来，我国智能手机行业出现了爆发式的增长，2014年全年，我国智能手机市场出货量达到3.9亿部， 占全国手机出货总量的86%， 约占全球智能手机手机出货量的33%，成为继美国之后的全球第二大市场。在全球化背景下，中国企业往往是在国外领先企业占据技术优势地位的情况下展开的不对称竞争。在智能手机行业，尽管苹果和三星等企业以强大的技术创新能力在高端手机市场占据主导地位，但以中兴、华为、联想、酷派、小米、HTC等为代表的国产手机企业则主要集中生产中低端手机。近年来国产手机的市场份额逐年提高，国外高端手机的市场份额则不断下降。2014年，国产手机市场份额达到了80%，国外手机市场份额仅为20%，这就引出了以下的问题：为什么中国手机企业的低端产品技术定位却获得了较好的市场绩效结果？ 我国智能手机行业发展呈现出寡头垄断的市场结构，市场绝对集中度较高，行业内大多数企业采用的低价竞争策略，导致市场内价格战、产品化同质性严重。在国产品牌占据我国全部智能手机市场60%以上的情况下，通过手机数据库分析可得， 市面上销售的手机当中： 1000元及以下手机约占52.48%， 1000-1999 元之间的约占28.16%， 2000-3000 元约占11.84%， 3000 元以上国产品牌手机已寥寥无几。特殊的价格扎堆现象及行业集中度偏高体现着不健康的竞争，市场上存在着一定程度的低利润的虚假繁荣现象，超过80%的行业利润被国外品牌占据，国产智能手机行业的低成本优势正在丧失。为此近年来国产手机开始注重其手机专利的技术创新，开始进军高端手机市场，专利申请数量也不断增加，2006-2012年是中兴、华为专利申请的高峰时段，平均每年专利申请在6000件左右。但是进行技术创新往往伴随着巨大的研发成本，在高研发成本下，本土智能手机企业可能面临不盈利的局面，本土企业面临“高研发成本下的进入壁垒问题”。 近五年随着国产手机企业的崛起，国产厂商数量急剧增加，但由于国产厂商的定价行为和核心专利技术的缺失， 一定程度上影响了我国本土企业的利润水平， 相较于国外一线品牌， 缺乏对供应链的把控能力和原器件的议价能力， 使得生产成本无法进一步优化。随着经济全球化进程的加快，发达国家正凭借其技术标准和专利技术，不断在全球扩大自己的市场份额。跨国公司在高技术领域占据技术优势，并通过“ 专利和技术标准壁垒”来保护企业的利益，通过专利和技术标准占有、许可和转让，获取巨大的经济利益。在全球范围内，不断将技术独占优势转化为市场垄断优势，在经济和贸易活动中发挥着越来越大的作用。发达国家的技术壁垒将给