源自植物的化妆品.pdfVIP

随着全球能源的紧缺，人们环保意识的加强，绿 色环保化妆品已成为未来化妆品的主要发展方向。如 今的女性对护肤知识已颇为了解，并逐渐意识到肌肤 保养的重要性，消费者期望拥有的化妆品能够改善肌 肤自身条件，加强皮肤的吸收能力以及抵御肌肤衰老 的能力。 1 植物概念化妆品 早在 20 世纪 90 年代中期，重庆奥妮就凭借“植 物一派”的诉求，在宝洁等洗发水品牌的“柔顺”、 “去屑”、“营养”叫卖声中成功突围。正是奥妮的成 功让本土品牌看到了希望，从此，“植物草本概念” 成为很多企业的救命稻草。随后，澳雪、亮莊等数十 个本土品牌竞相推出以植物概念为主打的洗发水。如 今，植物概念洗发水仍是本土品牌的必备品类。据专 家介绍，目前本土品牌在洗发水市场的整体市场份额 只有不到 30%，然而以草本植物诉求的就占到 70% 以上。 除了本土品牌跟风外，外资品牌从曾经主打植物 香波的伊卡璐，到首乌、皂角的夏士莲，再到飘柔的 汉方草本系列也从未停止过“抢食”行动。近期，国 内本土品牌针对 2011 年下半年市场开发的新品已经 陆续上市，尽管每个企业的核心定位、渠道模式和产 品结构各具特色，但是，“中草药成分”、“纯天然植 物提取物”和“原液”配方等几乎成为护肤品和个人 护理品新品的标准配置。一时间，中草药植物概念已 然成为终端市场的最大热点。 2 真百代打造纯净植物嫩芽产品 真百代嫩芽萃白紧肌霜 （滋润型）