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规划建筑顾问 园区 投资定位咨询???? 联系我们 基于物联网下的旅游景区营销探讨 2013-1-31????来源：????点击数：7 1.研究背景、意义 物联网(Internet of things)，指的是将各种信息传感设备与互联网结合起来而形成的一个巨大网络。达到“物品自动识别和信息的互联共享、处理、聚合”的目的。2009年8月7日。国务院总理温家宝视察中科院无线传感网工程中心无锡研发分中心。提出“在传感网发展中，要早一点谋划未来，早一点攻破核心技术”，并且明确求尽快建立中国的传感信息中心，或者叫“感知中国”中心。1995年比尔·盖茨在其《未来之路》一书中提及物联网概念；2005年11月17日国际电信联盟(rru)发布了(flU互联网报告2005：物联网》，正式提出物联网概念；2009年2月24日IBM首席执行官彭明盛提出“智慧地球”构想，其中物联网为“智慧地球”不可或缺的一部分。而奥巴马在就职演讲后对“智慧地球”构想提出积极回应，并提升到了美国的国家级发展战略。回首2009年，物联网、传感网概念突发性地爆发。在“感知中国”的国家战略背景下，物联网发展引起政府、资本、产业等各个层面的高度关注。随之而来的物联网发展政策也渐渐明朗起来。一方面，工业和信息化部明确了物联网产业发展优先选择的应用示范领域。如重点工业领域、基础设施、环保监测、公共安全、工业控制、医疗卫生等领域。另一方面，国家将物联网、传感网纳入了正在起草的新兴产业发展规划中，国家将在财政、信贷等多方面对物联网、传感网的发展进行大力扶持。在各方的重视与推动下。各种利好消息不断传来，整个物联网产业将在探索中前进，在政府扶持下发展，在应用中不断突破。 物联网技术被认为是继计算机、互联网与移动通信网之后的又一个信息产业热点，有专家预测10年内物联网可能会大规模普及，发展成为一个上万亿元规模的高科技市场。将物联网技术应用在旅游景区中不仅符合“低碳”的理念，还可以大大提高景区管理效率，具有十分深远的意义。 旅游业作为国民经济新的增长点正在进入全面加速期，发展势头非常强劲，随着国际经济中心的东移，国际旅游中心也在东移，我国旅游业将迎来更多的发展机遇，更大的发展空间，同时也面临着更加激烈的市场竞争。在这新的历史条件下我们要重视旅游景点营销策略研究，抓住机遇，把旅游业的发展推上一个新水平。在互联网时代，利用网络平台来促进营销无疑是旅游营销的一大突破。 在即将来临的物联网时代，研究物联网平台下的旅游营销模式就非常有意义。物联网技术在旅游行业应用，主要体现在智能导游、绿色酒店、智能交通等方面。在旅游区内，餐饮住宿占用了旅游消费中大部分的能源和水资源，所以推进绿色、智能饭店建设已成为国际住宿业和餐饮业的新型经营方式。有专家表示，国务院通过的《意见》就是在减排的大背景下，国家为配合低碳经济发展而进行产业结构调整的一个信号，而旅游酒店业作为一个低碳排放的行业将成为最大的受益行业。绿色酒店建设将掀智能潮，在建筑、供热、空调、照明、电器使用和水资源利用等方面采用很多智能新技术，提高节能减排水平。如目前我国酒店业能源消耗费用平均约占酒店收入的13%左右，而其中空调用能约为51%，如采用中央空调系统的智能控制系统，综合节能效果便可达空调总能耗的20%-40%。旅游业节能减排重点还有旅游交通，特别是空中飞行、住宿餐饮、相关旅游活动及相关设备制造等耗能环节上。其中飞行占总排放量的3%，预计到2050年会达到7%，其他旅游交通、住宿和相关活动造成的二氧化碳排放占总排放量的1%-3%。如能在智能控制、节能减排和循环经济几个重点环节引入物联网技术的应用，将会给旅游营销带来巨大的经济效益和社会效益。 现今旅游景区营销模式 2.1现今旅游景区营销模式的主要特点 现今的旅游景区营销主要属于传统模式下的业内营销和现场营销，可观性较强，但是无法向潜在的游客传达旅游产品、旅游服务等相关资讯，受众面小，传达信息量少，市场挖掘能力有限。现在正逐步开发的网络营销和媒体营销等方式尚未成熟，媒体营销局限于本地的一些旅游杂志等，宣传力度甚小，几乎不具有社会性与广泛性，达不到应有的营销效果；信息技术和互联网技术对传统营销理念、营销方式冲击，网站信息储量大，即时性强，沟通瞬及，具有很好的营销功能，越来越受到旅游企业尤其是旅行社、饭店等企业的青睐，但是相比较而言，网络营销对于景区来说，还局限于单方面的宣传介绍上，还未成为景区直接推销产品的主渠道。 伴随着旅游市场的强势崛起，旅游业的竞争日益加剧，各大旅游景区纷纷寻求更低成本，试图压低价格来提升其竞争力，同时通过各类促销手段来吸引消费，如广告，团购，影视代言等方式提高知名度。为追求更高的利润，旅游景区的营销活动片面追求高速高效，旅游团走马观花般的观光常常令游客叫苦不迭，反而降低旅游质量，