我国电影市场运行现状及特点分析精要.doc

我国电影市场运行现状及特点分析 中国电影市场运行现状分析 中投顾问发布的《2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年中国电影总票房以440.69亿完美收官，同比增长48.7%。其中国产故事片产量686部，票房271.36亿元，占比总票房61.58％，票房贡献率创近年来新高。 图表　2009-2015年中国电影票房收入 数据来源：国家新闻出版广电总局 图表　2009-2015年度国产故事片票房及占比 数据来源：国家新闻出版广电总局 2015年全年观影人次为12.6亿，同比增长51.08%。 图表　2009-2015年中国电影观影人次 数据来源：国家新闻出版广电总局 2015年国产电影类型更具多元性，奇幻、喜剧、青春、动漫、文艺全面开花，《捉妖记》《港囧》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《大圣归来》等商业价值和口碑兼具的优秀作品不断涌现。2015年全国票房TOP10影片中，国产电影占据了7席，国产电影在探索与进步中正获得观的不断认可。 图表　2015年全国电影票房排名前十 排序 影片名称 票房（亿元） 观影人次（万） 观影场次（万场） 1 捉妖记 24.39 6560 157.38 2 速度与激情7 24.27 6244 147.88 3 港囧 16.13 4909 122.08 4 复仇者联盟2：奥创纪元 14.64 3659 128.24 5 夏洛特烦恼 14.41 4475 132.31 6 侏罗纪世界 14.21 3710 113.31 7 寻龙诀 13.69 3764 83.09 8 煎饼侠 11.6 3550 90.21 9 澳门风云2 9.74 2484 68.01 10 西游记之大圣归来 9.56 2758 80.25 数据来源：国家新闻出版广电总局 中投顾问发布的《2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年各省份票房基本保持了2014年的格局，除山东、安徽、吉林三个省份的票房排名各上升1位，分别超越辽宁、重庆和天津外，其他省份排名不变。各省电影市场发展程度差异很大，票房分布并没有变得均衡的迹象。十大省份市场份额66.9%，同比微降0.8个百分点；前三省份市场份额31.7%，同比微升0.1个百分点。 冠军省份非广东莫属，票房高达62.4亿（领先第二名江苏达20.7亿），市场份额达14.25%，同比升0.14个百分点，也是唯一份额超过10%的省份。十大省份中，山东票房增长最快，同比增幅达56.3%，北京同比增幅仅37.8%，在十大省份中垫底。排在后十位的省份，市场份额仅8%，与2014年持平。全国31个省级行政区中，有18个同比增幅超过全国平均水平，其中黑龙江、广西和河北以超过66%的增幅排在前三。 图表　2015年全国各省级行政区票房情况 数据来源：国家新闻出版广电总局 截止到2015年底，中国城市院线数为48条，农村院线311条。2015年城市院线总票房为438.5亿元，国内48条城市院线中过亿院线达37条，比2014年增加4条，10亿以上规模院线数量增长最多。 图表　2015年中国院线票房区间数量及占比 数据来源：国家新闻出版广电总局 2015年1-5亿票房院线数量最多，接近1/3，10亿以上院线比2014年增加5条。 图表　2009-2015年中国院线数量 单位：条 数据来源：国家新闻出版广电总局 2014年中国城市院线总票房同比增长近80亿元，突破10亿院线较2013年增加4家到10家，主力院线规模进一步扩大，市场维持“一超多强”局面。根据院线年度总票房及增速、市场份额等维度，中投顾问重新划分了2014年院线前三梯队：第一梯队，年总票房在40亿元以上，目前只有万达院线属于此区间，为格局中的“一超”；第二梯队，年总票房在20-30亿元之间，分别是中影星美、大地院线、上海联和院线、广州金逸珠江4条院线；第三梯队是年总票房在10-20亿元之间，分别是中影南方新干线、浙江时代、中影数字院线、横店院线、北京新影联5条院线。 图表　2014年中国电影院线三大梯队划分 单位：万 数据来源：国家新闻出版广电总局 Top10院线在2015年一共贡献了292.7亿的票房，占中国整体票房癿66.8%。江苏并福蓝海院线以69%的增速首次跻身Top10院线，北京新影联跌出Top10院线；万达院线市场份额（13.9%）是第二名中影星美的1.8倍。 图表　2015年Top10院线市场份额及票房增长率 数据来源：国家新闻出版广电总局 2015年银幕数超过15张的超大规模影院数依然是10家，相对于2014年底并无增加。11-15张银幕的影院增加4家，增幅仅3%。8-10张银幕的影院数增幅9.9%，低于全国影院数的平均增幅。2014年底，银幕数不足3张的影院近800家。超小规模影城