英语商标翻译解题.ppt

;音译; ;;; ;; ;;意译;纯意译;纯意译;择意译;Good Company （良友）香烟，Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”作此商标。 Play Boy （花花公子）服饰，Play Boy可译作“爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公子”，而“花花公子” 之前是杂志的名称（1953年创刊）。这个商标沿用了其名。; 增减意译是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思，使翻译后的商标更适合消费;Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者“根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了?金刚?二字。?金刚?为汉民族文化所特有的，是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵（一种印度兵器）而得名，在中国人心目中，?金刚?力大无比，武艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。“金???”成了孩子们心中的偶像，也成了家长们 教育 孩子勇敢坚强的教具之一。因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。这种翻译属于增意译 ;减意译：香烟品牌Marlboro，即Man Always Remembers Love Because of Romantic Only的首字母缩略词（acronym），但汉语无此修辞手法，翻译时只好舍其内涵而留其读音译为“万宝路”。;音义结合;有些商标多为专有名词或臆造的词语符号,根据原商标的语音,将中华民族的五千年的积淀溶于翻译中而创造出来的新的商标 . BMW,译者根据“辛弃疾之‘宝马雕车香满路’(青玉案·元夕)”将其译为“宝马”使中国消费者联想到日行千里的宝马 ;;近音近义;近音联想法 ;其他翻译策略;;商标翻译的现实意义 ;THANK YOU !