2011008 电影节活动方案.doc

谨呈：永泰园地产公司 中央领域首届电影节活动方案 SMJ REAL ESTEA 西安尚美佳房地产经纪有限公司 2011年6月8日 一）活动背景： 项目正式亮相已有半年时间，首批办卡客户积累至今，已经接近6个月的时间；项目最早承诺3月份前后开盘，已拖延了3-4个月，部分客户已经滋生了不满情绪，并要求退款；而项目除了小型的案场活动，缺乏大规模的、具备吸引力的活动去进行维系； 二）活动目的： 通过本次活动的举办，期望达成两个目的； 其一：对已经办卡的客户进行一定的维系，降低老客户长时间等待的不满情绪； 其二：通过类似于公益性质的电影节活动举办，提升项目的知名度和永泰园地产的企业品牌形象； 三）活动主题： 中央领域首届电影节 ——环球电影品鉴之旅 四）电影节阶段主题： 第一周：红色电影节 中央领域红色电影节 ——迎建党九十周年 建党90周年即将到来，由永泰园公司与咸阳市城改办联合举办《中央领域红色电影节》公益活动；通过红色电影节活动播放革命题材影片，颂扬中国共产党的革命精神，追忆中国共产党的光辉历程；同时丰富咸阳市人民的业余文化生活； 第二周：科幻电影节 中央领域科幻电影节 ——品欧美票房大片 近年欧美票房大片一直占据国内电影市场的主导，欧美科幻电影的震撼效果是国内影片所不及的，对受众来说具备着较大的吸引力；通过科幻电影节活动播放的科幻题材影片，增强咸阳市民对科幻电影及未来科技的认识，及在观看中感受科幻片给我们带来的新颖体验； 第三周：动作电影节 中央领域动作电影节 ——经典动作影集汇 动作电影在电影市场中占据着很大一部分分额，亚欧美等地区的电影也都有非常精彩的作品问世。此类电影着力渲染了电影中的打斗场面，或赤手空拳，或舞枪弄棒，给人一种视觉上的刺激与快感，以它特有的表现方式挺立于电影这种最具吸引力的传媒之中，给观看者一种愉悦的感受。 五）活动内容： 1）针对已经办卡的客户赠送咸阳奥斯卡国际影城的影票两张，可观看除首映、3D片之外，任意场次、任意时段的电影一场； 2）在钟楼广场，每周五、六两天进行电影放映，影片未播放前循环播放项目完整版的3D宣传片，中间休息时插播30秒得项目宣传片； 3）在活动举办期间，进行一定的媒体推广辅助，如大众广告、短信等； 六）活动安排： 活动时间：2011.6.10-2011.7.9（共五周，每周二、四、六各三场）； 活动地点：钟楼广场； 主办单位：永泰园地产； 协办单位：钟楼管理单位；尚美佳·中国（经纪、推广）；新动向活动公司 活动对象：中央领域办卡客户；咸阳市民； 七）系列电影场次安排： 1）《红色电影节》建议影片：以歌颂中国共产党等影片为主； 第一周： 6月10日（第一场）：《建国大业》； 6月11日（第二场）：《拉贝日记》、《南京！南京！》； 第二周： 6月17日（第三场）：《风声》、《十月围城》； 6月18日（第四场）：《集结号》、《东京审判》； 2）《科幻电影节》建议影片：以欧美票房科幻大片为主； 第三周： 6月24日（第五场）：《阿凡达》； 6月25日（第六场）：《2012》； 第四周： 7月1日（第七场）：《变形金刚2》； 7月2日（第八场）：《博物馆奇妙夜》； 3）《动作电影节》建议影片：以近年经典动作片为主； 第五周： 7月8日（第九场）：《敢死队》、《功夫之王》； 7月9日（第十场）：《功夫熊猫》、《功夫梦》； 八）活动组织方式建议： 1） 老客户组织方式： 团购电子客票，客户至销售中心领取凭证，至影院可观看除首映、3D外的任意场次影片一次； 费用：500人次以上，周一至周五25元/位；周末30元/位； 2）公众电影组织方式： 通过与永泰园公司与城改办联合在钟楼广场举办系列电影节活动，引入活动公司（建议公司-西安新动向文化传播公司），由活动公司提供影片、设备、活动组织人员及相关活动物料（如座椅，遮阳伞，四角棚等） 影片播放费用：RMB1000元/场（初步报价仅包含影片播放费用） 场地租赁费用：RMB2500元/晚 咨询台租赁费用：RMB100元/晚 相关设施租赁费用：RMB400元（预计） 每场费用合计：4000元 九）公众电影具体执行： 1）每场播放时间：PM：7：40——11：40 PM：7：00——7：20 活动现场筹备，客户咨询台设置，销售人员到场 PM：7：20——7：40 循环播放《中央领域》3D宣传动画，签字领取环保袋 PM：7：40——11：20 播放当天影片内容，播放中间休息10分钟，该时间段循环播放项目宣传片（每场播放影片根据当天影片时长安排，片长时间在120 min以上的影片，当天不再放映其他影片） PM：11：20——11：40 影片谢幕，再次播放项目3D宣传片，撤离活动现场 2）活动配合人员： 现场协调人员：2名（永泰园公司）； 咨询