2006喜登啤酒节策划方案初稿.doc

2006喜来登啤酒节策划方案 目录 一， 活动背景与市场定位--------------------------------------2 二， 活动内容建议----------------------------------------------3 1，活动主题----------------------------------------------------------3 2，广告语------------------------------------------------------------3 3，活动时间----------------------------------------------------------3 4，可选活动地点------------------------------------------------------3 5，活动宗旨----------------------------------------------------------6 6，活动内容介绍------------------------------------------------------6 7，活动场地布置-----------------------------------------------------11 8，啤酒节活动流程安排----------------------------------------------13 9，活动相关图片----------------------------------------------------14 三，多方利益体分析---------------------------------------------16 1，啤酒节冠名商利益分析---------------------------------------------16 2，啤酒供应商利益分析-----------------------------------------------17 3，场地提供者利益分析-----------------------------------------------17 4，品牌展示商的利益分析---------------------------------------------18 5，媒体利益分析-----------------------------------------------------18 6，消费者利益分析---------------------------------------------------19 四，媒体合作策略------------------------------------------------19 1，平面媒体投放策略-------------------------------------------------19 2，广播媒体投放策略-------------------------------------------------19 3，电视媒体投放策略-------------------------------------------------19 4，网络推广策略-----------------------------------------------------20 五，预算与回报分析---------------------------------------------20 1，物料与成本预算---------------------------------------------------20 2，收益分析---------------------------------------------------------21 六，项目执行策略图---------------------------------------------22 一，活动背景与市场定位 啤酒节最早源自于德国。1810年的10月，德国人为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行了盛大隆重的庆典。自那以后，啤酒节就被世界各地的人们所熟悉并以星火燎原之势在全世界推广开来。 每年的金秋时节，德国啤酒节都会搭载着原汁原味的巴伐利亚风情来到南京。啤酒节举办期间，每天都有近400位不同肤色的中外宾客云集在蓝白相间的饮酒大棚内，一边享用法兰克福香肠、烤猪膝、巴伐利亚肉排等正宗德国自助餐的美味，一边欣赏来自慕尼黑乐队精彩纷呈的现场表演。同时，身着德国酒娘服饰的服务员热情地为宾客献上醇美的啤酒，于是，伴着德国乐队或节奏强烈的乐曲或风趣幽默的表演，大家尽情狂欢，举杯共饮，每个人都在