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湖南省交通职业技术学院 毕业论文（设计） 如何有效树立房地产企业的品牌 HOW TO EFFECTIVELY REE REAL ESTATE BRAND 学生姓名： 学 号: 二级学院： 班 级: 专 业： 指导老师： 湖南·长沙 提交日期：2013年6月 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 1 绪论 1 1.1研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2房地产企业的品牌现状 3 1.2.1 房地产行业现状 3 1.2.2 房地产品牌战略实施现状 3 1.2.3我国房地产企业发展现状 3 1.3房地产企业实施品牌战略的必要性和意义 5 1.3.1 房地产企业实施品牌战略的必要性 5 1.3.1房地产企业实施品牌战略的意义.................................................................................5 2 房地产行业品牌塑造的一些特殊性 ..5 2.2 房地产品牌塑造需要紧密结合具体项目 5 2.2.1 房地产企业的核心竞争力 5 2.2.2 房地产品牌塑造需要紧密结合具体的项目 6 2.2.3 房地产品牌的异地辐射力和支撑力很弱 7 3 房地产企业品牌塑造过程中需要注意的几个方面 8 3.1 品牌塑造的概况 8 3.1.1 品牌定位注重消费者感性而朴实的情感需求 8 4 房地产企业品牌的塑造 9 4.1品牌塑造的方法 10 4.2.1 树立优秀的企业文化 10 4.2.2 建立自身的经营管理模式 10 4.2.3 让营销成为地产企业品牌的动力 10 5 结论与展望 12 参考文献 13 致谢 14 摘　要 我国房地产市场已发展到了一个新的阶段：市场已经由卖方垄断完全转化成为买方自由市场，消费在市场中占有绝对主动的地位；发展商之间的竞争层次面逐步提高，专业化、品牌化、集中化趋向明显；房地产企业要想在这么激烈的竞争中生存发展，必须从企业品牌特色上进行强化，这就需要从精心规划设计、注重质量、性能和价格的综合优势和企业形象的提升和企业文化的构筑等方面入手，逐步树立和巩固企业品牌。 目前，我国房地产市场发生了很大改变，使得房地产竞争愈益激烈。以前依靠价格和质量的竞争手段已经适应不了眼前的需要，那么在新的形势下，房地产企业如何在激烈的市场竞争中该如何表现自己，造就企业的核心竞争力呢?无疑，品牌将是一个重要的法宝。 随着房地产市场的发展和改革开放的进一步扩大,房地产市场的竞争日趋激烈,逐步进入了一个新的阶段--品牌竞争的阶段.品牌战略将成为房地产企业的主要竞争手段之一.如何有效的树立房地产品牌尤为重要。本文从房地产企业如何有效地树立品牌、创造品牌、经营品牌和提升品牌来进行论述,提出了关于房地产企业明确品牌定位、树立品牌形象、增强品牌创新的一些思考. 关键词：房地产；企业品牌定位；市场；品牌特色；品牌创新 ABSTRACT Chinas real estate market has developed to a new stage: the market has been the monopoly by completely into the buyer free market, consumption of the market absolute active status; The competition between developers level surface gradually improved, professional brand centralization trend is obvious; Real estate enterprise in order to fierce competition so survival and development, must from the enterprise brand characteristics on strengthening, which requires careful planning and design from pay attention to quality performance and price of the comprehensive advantages and enterprise image of the ascension and the construction of the enterpri