《滇商》杂介绍资料.doc

《滇商》 工商智慧引领者 弘扬工商文明 共享工商智慧 一、动机使命： 中国正在崛起，而真正的崛起需要一个具有强大活力的工商文明体系作为支撑。云南要发展，如果不提升工商业界整体的活力和能力，就不会有民间创富能力的普遍迸发。越是卓著的企业，其成长模式越难以复制；中国地域辽阔，在具有坚实共同价值观的同时也具有显著的地域差异性，从而形成不同的商业特色和商业文化，但管理界对地域文化对商业的影响往往没有深入研究；我们往往忽略对于绝大多数企业而言，生存是第一位的问题，而如果有一个活力十足的工商业文明体系提供丰沃的生长土壤，企业的生存发展就会容易很多。 二、创刊宗旨： 传播前沿商业思想，普及商业知识，提倡工商文明，促进云南企业和经济发展。 三、读者定位： 《滇商》是一本商业案例评析和商业思想类媒体，以云南工商业的精英人群、决策者、学界人士以及部分政府职能部门人士为主体读者。 四、内容定位： 《滇商》不追求即时的消息，对接中国最前沿的商业研究组织和人士，根据云南企业的紧迫问题，输入前沿的商业思想和商业知识，并以专业手段制作云南本土企业的商业案例，发掘原创的商业思想、商业模式和品牌，不但云南企业彼此学习，也向外输出，选择商业思想和商业知识取向。 ☆面对新媒体冲击的选择： 随着新媒体的兴起，信息传播方式的改变，日报生存环境的巨变可能比我们想象的要快得多。未雨绸缪，拓展报纸形态之外的业态和内容生产能力，是云南信息报生存发展的必然选择。而实际上，报纸能够从容调整的时间也不多了，乐观的估计是十年，悲观的估计是三到五年。在全球报媒向网络转型还没有成功先例、IT行业在运营和终端占据绝对优势的情况下，杂志是一个有效的突破方向。与日报相比，杂志具有相对的专注性，比较容易锁定读者获得相关信息和知识的渠道，粘性较强。 ☆爆发性增长期正在到来： 商业思想和商业知识类杂志，是商业社会发展到一定程度后爆发性增长的领域。它不同于常规的经济事件新闻报道和通讯，也不同于常规的人物报道、企业报道，而是思想与实战高度对接，从个案向知识转化，传播商业文明。随着中国经济全面进入买方市场、与世界经济对接，中国企业的赢利模式已经从依靠好行业转变建设好企业，对企业经营管理的需求空前提高，需要优质的公共媒体提供商业智慧和解决方案。这从MBA教育及培训市场的空前繁荣，财经类报刊的迅速发展可以看出。 ☆地方性商业思想和商业知识杂志存在巨大市场空间： 商业案例评析和商业思想类媒体已经从MBA教育和财经类报刊中细分出来。以《21世纪经济报道》、《财经》、《中国企业家》等报刊为代表的财经类刊物，总体上还是新闻人办报办刊，重点放在建设公共信息平台和信息传播方面，对商业管理思想和商业知识的提供方面能力欠缺。另一方面，《哈佛商业评论》、《北大商业评论》、《中欧商业评论》等学院派刊物，有很高的学术水准，但案例一概高精尖，还有大量学术类文章，书斋气息太浓，缺乏市场化思维，案例与区域经济的结合度也非常差。如果不与商业有效结合，这些商业评论类刊物只能是学校的附属物，推广工商文明也难以有重大作为。 《滇商》这样以区域企业群为主要服务对象的商业思想和商业知识类媒体，具有巨大的生存发展空间。 ☆超长价值链，多次销售潜力巨大： 1， 商业评论杂志一般售价较高，较小的发行量就可以营收平衡； 2， 广告可以形成第二轮销售； 3， 案例研究可从案例提供方获取资助； 4， 案例研究之后可以跟进做企业诊断和管理解决方案； 5， 案例库可以销售给MBA教育机构，并拓展为出版物、教材等新产业； 6， 网站可以收费； 7， 建立手机服务可以收费； 8， 建立理事会，提供培训、论坛、公关等配套服务； 9， 通过一段时间的积累，就成为一个强有力的知识中心，并掌握高端客户资源，依托这一中心，可以发展培训产业； 10，由于赢利模式好，上市融资比较容易，能实现创业各方的利益迅速放大； 11，社会效益显著，品牌价值增长极快； 12，如果与教育机构合作，还能有效延展教育机构的价值链，开拓新的教育领域，带动学生就业； 13，调动专业力量研究一批对企业非常实用的课题，具有广阔的销售空间。 ☆生产信息耐用品而非快消品： 商业思想和商业知识类媒体一次投入，可以实现多次销售，其增值潜力非同寻常。新闻是快消品，时效一过就迅速失去价值；但商业案例随着办刊时间的推移和发行量的增长，可以多次使用，达到一定程度其价值将从量变发展为质变。如果与教育等业务融合，还会产生更大的商业利益。与潜在商业价值并行不悖的还有显著的社会效益。它将成为前沿商业思想的平台，企业家群体、商学院群体和职业经理人群体从中汲取商业知识和商业智慧，为云南企业提供高智力和高效率的企业诊断及解决方案，推进云南经济从“制造”稳步迈向“创造”和“工商文明”。 五、核心特点： 《滇商》坚持读者导向而非学术导