全友家居2011年1-4月竞品报告20110601分解.pptx

全友家居2011年1-4月竞品报告 2011年6月 数据说明 主要竞争品牌分析 皇明、亿家能、四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特、桑乐、五星 （五星自2009年6月以后在监测范围内无媒体投放） 数据来源： - CTR AdEx Power 分析时期：2010.1-4/2011.1-4 分析品牌：全友、双虎家具、掌上明珠、皇朝家私、曲美、联邦、红苹果 备注： 数据基础是媒体的刊例价格，非净价。原理是基于完整的播出记录。 数据观测是相对的变化，而非绝对的数值。观测各个品类、品牌不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况等。 行业分析：2011年1-4月家具行业投放刊例达到9.26亿，电视依旧为主导媒体，与去年同期比略降，其他媒体有所上升；2011年2月-4月呈上升走势，11年1月同比10年1月小幅上升2%；全友11年投放量增加了10%，排名家具行业第一。 单位：万 2010年1-4月 2011年1-4月 9.71亿 9.26亿 2011年1-4月家具行业品牌排名TOP10 单位：万 数据来源：CTR 2010.1-4/2011.1-4 全媒体 家具行业投放地区分布：2011年1-4月全国性媒体的投放量占比略降，但仍是主投。北京地区的投放与去年同期投放比投放上涨72%。 2010年1-4月 2011年1-4月 地区 费用（万元） 占比 地区 费用（万元） 占比 全国 23,747 24.5% 全国 20,406 22.0% 吉林省 13,339 13.7% 北京市 10,113 10.9% 浙江省 8,527 8.8% 安徽省 6,498 7.0% 北京市 5,864 6.0% 上海市 5,051 5.5% 上海市 5,042 5.2% 广东省 4,530 4.9% 湖南省 4,569 4.7% 浙江省 4,035 4.4% 安徽省 4,166 4.3% 山东省 3,982 4.3% 广东省 4,098 4.2% 河南省 3,755 4.1% 四川省 3,476 3.6% 湖南省 3,404 3.7% 重庆市 3,305 3.4% 四川省 3,278 3.5% 山东省 3,139 3.2% 江西省 3,163 3.4% 广西 1,844 1.9% 吉林省 2,385 2.6% 湖北省 1,841 1.9% 福建省 2,379 2.6% 河南省 1,631 1.7% 重庆市 2,155 2.3% 辽宁省 1,479 1.5% 湖北省 2,144 2.3% 其他 11,006 11.3% 其他 15,335 16.6% 总计 97,073 100.0% 总计 92,613 100.0% 数据来源：CTR 2010.1-4/2011.1-4 全媒体 主要竞争品牌分析 皇朝家私、曲美、掌上明珠、联邦、双虎家具、红苹果 总体情况：从媒介投放占比上看：2011年1-4月电视是广告投放占比最大，其次是报纸；从各品牌投放费用上看：2011年1-4月与同期相比全友、皇朝、双虎和红苹果投放增长，皇朝涨幅最大，涨70%，主要集中在报纸和杂志投放上的增长，其次是双虎增长59%，主要集中在电视投放上；从各品牌2011年1-4月媒介类型投放占比上看：全友、曲美、掌上明珠、联邦、双虎集中投放电视，而皇朝集中投放报纸，红苹果集中投放户外。 主品牌 媒介类型 2010年1-4月 投放费用：万元 2011年1-4月 投放费用：万元 11年同比 10年变化 2011年1-4月 媒介类型占比 全友 电视 5,648 5,668 0.4% 83% 报纸 450 764 70% 11% 电台 54 328 510% 5% 户外 56 56 0.5% 1% 全友 汇总 6,208 6,817 10% - 皇朝 报纸 246 864 251% 61% 电视 526 461 -12% 32% 户外 52 37 -28% 3% 杂志 14 29 108% 2% 电台 0 31 新增 2% 皇朝 汇总 837 1,422 70% - 曲美 电视 2,900 615 -79% 58% 报纸 672 254 -62% 24% 户外 127 123 -3% 12% 电台 27 40 45% 4% 杂志 0 23 新增 2% 网站 0 0.1 新增 0% 曲美 汇总 3,727 1,055 -72% - 掌上明珠 电视 2,766 974 -65% 94% 报纸 196 50 -74% 5% 户外 16 17 6% 2% 掌上明珠 汇总 2,978 1,042 -65% - 联邦