电子商务在织服装业的应用现状与发展前景.doc

本 科 生 课 程 成 果 （2012-2013学年第二学期） 标题 电子商务在纺织服装行业的应用现状与发展前景 提交日期： 2013年 4 月 17 日 总评成绩： 任课教师 边云岗 课程名称 电子商务概论 成员学号 成员姓名 承担任务比例 成绩评定容燕玲 1/3容敏宇 1/3唐燕敏 1/3 电子商务在中国纺织服装行业的应用现状与发展前景 前言 服装和电子商务，两个看起来毫不相干的名词。 服装是一个典型的传统行业，是男耕女织的小农经济时代就存在的一个行业，是一个劳动密集型行业，是一个与人们生活密切相关的行业。衣食住行，衣是人们最基本的需求之一。 电子商务，基于互联网的一种新型商务模式，其发展历史充其量也就十余年，是一个技术/资金密集型行业，是一个新兴的朝阳产业。然而，两个行业却出现了交集。根据正望咨询的调查结果，中国21个典型城市1传统的服装行业与新兴的电子商务发生联系是一种必然也是一种趋势，其中,有1564万人2008年曾经去网上购买过服装，约占全部网购消费者数量的57.8%，购买金额达到172亿元，占到了全部网购额的23.5%。无论是从购买人数和购买金额上看，服装都是网购规模最大的一个商品类别。 CNNIC调查数据显示，截至2008年底我国网民数达到了2.98亿人。网民渗透率超过五分之一（22.6%），几乎涵盖了中国消费能力最强的人群。当互联网已经成为你目标客户生活的一部分时，忽略它将是企业战略上不可原谅的失误。正如马云所说，21世纪要么是电子商务，要么是无商可务。 而对大多数传统服装企业而言，一方面是迅速增长的服装网购蛋糕，另一方面却是对电子商务的茫然和不知所措。电子商务对大多数企业而言还是一个新鲜的事物，虽然知道应该去使用电子商务，但用哪种模式、如何有效利用却是一个难题。2007年下半年以来，由于次贷问题引发的经济危机愈演愈烈，全球主要经济体几乎全部陷入衰退，这对严重依赖出口的中国纺织服装业造成了巨大冲击，纺织服装产品出口甚至出现了较大程度的负增长。 为了帮助纺织服装行业摆脱困境，2009年2月4日国务院原则通过《纺织工业调整和振兴规划》后，2009年4月24日国务院又正式公布了《纺织工业调整和振兴规划》的具体内容。《规划》提出了纺织工业未来三年发展的明确目标，并指出了在具体领域调整振兴的要求，确保纺织工业稳定发展，加快结构调整，推动产业升级。 在这样的大环境下电子商务将会是企业克服经济危机、顺利实现产品及经营模式升级的重要利器。因此，找到合适的电子商务模式将是企业有效利用电子商务的关键。而目前已经利用电子商务的企业的电子商务应用状况将有助于企业了解并进而发现最佳电子商务策略。 为此，正望咨询在全国范围内完成了超过1000家服装企业的随机抽样电话调查，重点调查目前我国服装行业对互联网的认识与掌握程度包括搜索引擎广告在内的网络营销推广水平、包括B2B、C2C与B2C等各种形式的电子商务应用水平、以及网络营销与电子商务实践的效果与满意度并对目前服装企业应用电子商务方面存在的问题和困难进行了分析。 一、 电子商务在中国纺织服装行业的应用现状 (一) 电子商务在中国纺织服装的发展回顾 服装电子商务作为服装企业营销手段之一,由于它的经济性和便捷性,近年越来越受到服装企业的重视。根据艾瑞报告研究显示，服装电子商务发展的几个重要时间节点如下： 1. 2003年之前：服装业20世纪90年代开始就引入了电子商务，但水平和层次较低，主要是企业建立Internet网站，实现了信息交流和内部协作等基础层面的架构。真正从事电子商务的企业很少。这段时间内主要以B2B电子商务为主。 行业分类 描述 盈利模式 代表厂商 建材行业 从整个细分行业来 看，原材料行业是 中国电子商务B2B 行业较为活跃的细分 领域 首先，一部分收入来 自于按照在线交易提 成获得营收；其次， 会员费及资讯销售收 入也是营收的一部分； 再次，诸如类似期货 的仓单交易模式、货单 抵押贷款等服务模式也 在该领域垂直B2B厂 商中产生。金银岛网交 所的盈利模式就是典型的 厂商 中国化工网（隶属于网 盛科技，已经上市） 、金银岛、我的钢铁 网、中国水泥网等。 纺织服装行业 服装纺织行业垂直B2B的用户呈现高度的地域集中性，主要集中在长三角地区，其中，来自江苏和浙江的用户占据了将近70%的比例 中国服装网、中国纺织网、 中华纺织网、中华服装网（不过这些网站与网盛科技都存在一定的资本合作关系）等。 食品饮料行业 食品行业B2B用户主要集 中于食品产业链的上游， 如食品机械、食品添加剂、香料等 食品行业B2B更注重为客户建立 销售渠道，形成了“电子商务+会