商标法课件分解.ppt

2017-4-11 1 商 标 法 2017-4-11 2 第十八章 商标法概述 国外很多名牌都是在中国加工生产的，同一个工厂用同样的加工工艺和相同材质原材料生产加工的衬衫，如果不贴任何商标，只能挣取微薄的加工费；如果贴上国内无名的品牌，只能卖几十块钱；如果贴上国内知名的品牌可以卖到几百元；如果贴上 “阿玛尼”商标，就可以卖到几千元，而其中利润几乎全被国外著名品牌捞走了，上述区别正是品牌的威力。 2017-4-11 3 据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。早在20世纪80年代，上海生产的优质录音机卖给日本的索尼公司每台37元，而索尼公司贴上自己的商标可以卖到560元。2011年，英国Brand?Finance评选出2011年全球十大最有价值商标。排在第一的谷歌公司的商标价值高达334亿美元，位列第十的富国银行的商标价值也有289亿美元。从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值的知识产权也是注册商标。 2017-4-11 4 第一节 商标的含义和特征 商标---trademark是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标记。 2017-4-11 5 2017-4-11 6 商标的基本特征 1、商标是指商品或者服务的标记 2、商标是经营者用来区别商品或者服务来源的标记 3、商标以工商业活动为基础 2017-4-11 7 2017-4-11 8 2017-4-11 9 　商标的功能与作用 1、 标明商品来源的功能 　2、 保证质量的功能 　3、 广告宣传的功能 4、 彰显个性的功能 5、 树立商誉的功能 2017-4-11 10 第二节 商标与其他标识 2017-4-11 11 　商标与商号 商号是商事主体为表明自己不同于他人的特征而在商事交易中为法律行为时所使用的专有名称。 商标和商号有着密切的联系，表现在： 　(1)商标用以区分不同商品生产经营者所提供的同类商品，但其使用者是固定的。商号也是由一个特定的生产经营者在商事交易中独占使用，以区别其他商事主体。 　(2)商标所使用的文字、图形或者其组合以及商号所使用的文字都不得违反法律法规和社会公共利益。 　　 2017-4-11 12 (3)商标和商号都是商誉的载体，都是具有经济价值的无形财产，二者的利用都会给权利人带来丰厚的利润。 (4)商标和商号存在一体化情况，许多符合规定条件的商号可作为注册商标，商标也可登记为商号。 但商标与商号有不同之处： 　1、商标是区别不同的商事主体所产生的同类商品的标志，商号则是区别不同商事主体的标志，所以一个商事主体只可以有一个商号，却可以有许多表示不同商品的商标 　　 2017-4-11 13 2、商标的构成要素可以是文字、图形及其组合，商号的构成要素却只有文字。 3、商标或注册商标并非每个商事主体都具有，商号却是每个商事主体都必须具有的。 4、注册商标是有期限的，但可以续展，而商号的存续无时间限制，无须续展。 5、注册商标在全国范围内受法律保护，而商事主体只在注册登记主管机关辖区内对商号享有专有权。 2017-4-11 14 商标与商品装璜 商品装璜是指商品包装上的装饰。区别： 　1、图案设计上的稳定性要求不同。商标是专用的，具有排他性，经核准注册后应保持其稳定性。商品装璜则不是专用的，亦无需经过注册，可根据情况随时改变。 　2、使用的目的不同。商标的使用目的主要是区分不同的商事主体所生产经营的同类商品。商品装璜的使用目的主要在于说明商品的结构、性能和使用方法，美化商品，刺激消费者的需求欲望。 2017-4-11 15 3、与商品内容的关系不同。商标绝不能与商品的内容相同;商品装璜则往往与商品内容一致。 4、构图的思路不同。商标图样着重于显著性;商品装璜应着力渲染、夸张、美化商品。 2017-4-11 16 商标与地理标志 地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。 烟台苹果、浏阳花炮、贵州茅台酒、绍兴黄酒、涪陵榨菜、吐鲁番葡萄、镇江香醋、金华火腿、莱阳梨、阳澄湖大闸蟹。 2017-4-11 17 1、地理标志用来区别某产地与其它地方的同类产品，同一地方的不同生产者生产的同类产品，只能用商标来加以区别。 2、商标可以转让，地理标志不能转让。 3、地理标志是千百年历史的