会展信息管理5例析.pptx

;2;;会展与市场调研的关系;市场信息 市场经济运行过程中，各种事物发展变化及其特征的真实反映，是反映其实际状况、特性、相关关系等的各种消息、资料、数据和情报等的总和。 会展营销的新趋势对市场信息提出了更高要求 从价格竞争发展到非价格竞争 本地市场发展到全国市场乃至国际市场 从满足参展企业的需要发展到引导参展企业的欲望。 ; 调研市场信息的意义 会展市场调研有助于会展企业了解会展市场态势和发现市场机会 会展市场调研有助于会展企业进行科学决策 会展市场调研有利于充实与完善企业的会展管理信息系统 ;市场调研的主要内容;宏观信息——2020年全球展览业发展趋势;营销渠道信息——乘互联网东风，德国会展公司再上层楼;项目竞争信息——中国会展市场的三大竞争主体;客户需求信息——展览会观众分类;展会观众群体;会展市场信???的来源;会展市场信息的获取渠道;案例：全球最大的会展广告代理公司——日本电通广告公司 ;会展市场信息的调研方法;1.观察法;2.询问法;３.实验法;4.二手资料分析;二手资料的来源： （1）组办方 （2）参展商 （3）行业管理部门或行业协会 （4）会展项目管理系统 中立客观的立场 综合比较各种资料 创意性的推导 ;创意地解释、分析资料 要对企业的政策、策略、研究的背景和任务有充分的了解，同时，还应保持客观中立的立场