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学年论文（设计） 论文题目： 以纯服装营销策略分析 学生姓名： 刘晓权 学 号： 1112030153 所在院系： 经济与管理学院 专业名称： 市场营销 年 级： 2011级 指导教师： 袁媛 以纯服装营销策略分析 学号：1112030153 学生：刘晓权 （指导教师：袁媛） （淮南师范学院经济与管理学院） 摘 要: 最近几年，中国本土的针对青少年以及学生群体的服装企业开始迅速崛起，打破了以前由外资品牌独占市场的局面。在这些崛起的服装品牌中，以纯无疑是最具代表性和最受年轻人欢迎的一个。以纯公司已成为中国服装行业的一个标志，研究以纯的营销策略不仅是经验总结，更能对我国的服装公司有很大的借鉴作用。本文先从以纯企业背景入手，简单介绍下以纯，为后文的以纯营销策略的分析做基础。本文主要分析了以纯在品牌营销中成功实施的营销策略，并提出其在营销活动中所出现的不足之处。本文对以纯的营销策略作细致分析，对有关以纯成功营销手段的总结希望能够给国内其他企业提供一些借鉴。 关键词:营销策略 品牌营销 分析 营销手段 The Analysis of YISHION Clothing Marketing Strategy Student ID：1112030153 Student: LiuXiaoquan (Faculty Adviser: YuanYuan) (Economics Management Department,Huainan Normal University) Abstract：in recent years, China native for teenagers and students of clothing enterprises began to rise rapidly, breaking the previous by foreign brands dominate the market situation. In the rise of the clothing brand, YISHION is undoubtedly the most representative and most popular with young people a. YISHION has become a symbol of Chinese garment industry, YISHION research, marketing strategy is not only experience, more on Chinas clothing company has a lot of reference. This paper first from the sales situation and background of the simple introduction of YISHION, YISHION, is used as the basis for the analysis of the marketing strategy of YISHION. The main analysis of the successful implementation of YISHION in brand marketing marketing strategy, and finally points out the marketing activities of YISHION in the future can increase the campus marketing and green marketing. In this paper, the marketing strategy of YISHION makes a careful analysis of the success of YISHION, marketing means summary hope to provide some reference to other domestic enterprises. Key words：marketing strategy; brand marketing; marketing analysis 引言 随着经济全球化和品牌一体化趋势的加强，企业之间的竞争更多地体现在品牌竞争上。近些年来我国服装行业的飞速发展，中国服装市场经过几年的竞争淘汰，已由当初的外资独大，发展为现在的内外争霸的局面。中国本土服装品牌的崛起，不仅因为国内消费群体的迅速壮大，还因为国内服装企业越来越重视品牌营销的重要性，而以纯无疑是成功实施品牌营销策略中最具代表性的一个。“以纯”是东莞市以纯集团有限公司时尚品牌，是国内时尚休闲服饰领先品牌。受到现在中国