§7 市场调研报告课件.pptVIP

*;市场调查与预测;课程内容?;课程学习目标?;第七章 撰写市场调研报告;以市场调查所获取的信息和数据为基础，总结调查中的发现，并提出建议 是整个市场调查的成果;市场调查工作的最终成果 市场调研过程中最重要的一环 管理者将利用调查报告进行业务决策 调查报告写得拙劣不堪，再好的调查资料也会黯然失色;市场调查报告撰写的特点?;市场调查报告新颖性案例;市场调查报告新颖性案例;总结调查结果，使其形成一种有条理的固定形式 提出调查发现，给出市场建议，帮助企业采取合理的行动或对策 沟通工具 全面反映调查工作的质量;市场调查报告的类型?;第一节 概述 第二节 书面调查报告 第三节 口头调查报告;书面调查报告?;书面报告的要求?;书面报告的撰写步骤?;书面报告的撰写步骤?;书面报告的撰写步骤?;书面报告的撰写步骤?;书面报告的撰写步骤?;说明调查目的及所要解决的问题 介绍市场资料 分析的方法 调研数据 提出论点——摆出自己的观点和看法 论证所提观点的基本理由 提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤 预测可能遇到的风险、对策;书面报告的结构?;书面报告的结构?;书面报告的结构?;标题?;须准确揭示报告主题，做到题文相符 要简单明了，高度概括，具较强吸引力 一般采用直叙式标题：如《雅斯莉化妆品消费者调查报告》，简明、客观 一般采用单行标题;为方便阅读，应使用目录或索引形式列出报告主要