电视媒体在新闻娱乐化趋势中的社会职责.doc

电视媒体在新闻娱乐化趋势中的社会职责 【摘要】新闻娱乐化已经成为一种趋势，它是大众传播媒介市场化、信息时代信息膨胀的必然结果。新闻娱乐化一定程度上顺应了对信息的需求，以及精神上的愉悦。但新闻娱乐化的过程中也出现了一些媚俗化、肤浅化等泛娱乐化倾向。电视媒体在当代媒体行业中占有重要地位，在新闻娱乐化趋势中应该充分发挥自身优势，通过自身规范，防范新闻走向媚俗化偏轨，逐渐回归新闻本质，同时顺应大众文化需求，坚持建设社会主义精神文明的立场和社会职责。 【关键词】电视媒体 娱乐化 社会职责 大众传媒具有传播、教育、娱乐、服务四个主要功能，但在长期以来，大众媒体主要以教化为主，娱乐功能往往被贬低和忽视。随着社会的进步、人民生活水平的不断提高，人民对物质文化生活的要求越来越高，生活的娱乐化成为我国人民新的趋势。同时，媒体的市场化运作给了电视娱乐功能的开发带来了可能。认识娱乐经济的发展和规律，重视娱乐经济在经济社会中的作用，大力推进娱乐产业，是建设小康社会和社会主义和谐社会的需要。凡事过犹不及，电视娱乐化虽然给手中带来了愉悦和文化的享受，但是在某些方面也出现了盲目娱乐、低级媚俗等泛娱乐化等负面效应。电视媒体作为目前中国最有影响力的媒体，应该发挥自身优势，为受众输出高品质的、符合受众需求的文化产品。 一、娱乐化的现状及其原因 所谓媒体娱乐化，是指社会资讯的日趋丰富以及受众的生活观念以及对资讯的需求的转变，媒体报内容更趋向于大众化、通俗化，在形式上更加轻松多样，追求愉悦、幽默、搞笑以及轰动效应的趋势。电视媒体娱乐化体现在：娱乐类节目成为媒体节目的核心，带动了新闻的娱乐化；包括新闻在内的非娱乐节目风格逐渐娱乐化。 电视媒体娱乐化已经形成一个不可抵挡的大趋势。在国际上，以旅游、休闲、娱乐为主的第三产业席卷全球，为各国所认可和推广，人类正进入“娱乐经济时代”。电视做为娱乐大军的领头雁，在娱乐化大潮中占有重要阵地。以美国为例，美国新闻工作者协会在1998年对美国16家重要媒体进行了从1977与1997年新闻报道对比，研究发现1977年传统硬新闻与娱乐新闻比例为32%比15%，而1997年这个比例则颠倒过来，这个比例为25%比40% .在平日新闻里，影星、歌星、笑星成为新闻报道的主角，就连国家元首、议员等重要人物的新闻也充斥着丑闻、绯闻、笑闻。而与严肃新闻与娱乐新闻比例对应的，正是电视媒体行业产值的比例：传媒行业20%的产值在新闻，80%的产值在娱乐。欧美等西方娱乐产业也渗透到全世界各个角落，成为新型的出口产品和价值文化的输出。 在国内方面，随着媒体行业的市场化运作，上个世纪90年代，各种以娱乐新闻、本地新闻等软新闻为主的都市报纸、晚报迅速崛起。而电视方面，以娱乐为导向的湖南卫视逐渐成为收视之冠，带动了各地电视媒体的娱乐化进程。特别是近几年来，选秀、真人秀等节目形式席卷个电视媒体，电视媒体正处一篇娱乐的海洋中，人们也逐渐认同电视行业的娱乐特点，就连电视新闻也从播新闻到说新闻，再发展为戏说新闻。娱乐化绝非电视媒体一方所决定的，而是许多方面作用的结果。 1. 受众心理的本质需求的转变。在信息时代，受众已经不再满足于说教式的新闻形式，而是能迅速获取他们想要的信息，同时得到精神的愉悦或者文化需求的满足。而娱乐化包装的新闻具有情节性、趣味性，方便他们在众多信息中抓取，在接受的过程中不用动脑筋赖再做思考，因此这类新闻是他们所喜闻乐见的。 2. 电视媒体对经济利益的追逐为电视媒体娱乐化提供了动力。娱乐化的电视节目形式更容易得到高收视率，而高收视率意味着广告多。大众传媒的市场化运行，已经使媒体摆脱束缚，进入市场化竞争的时代，媒体为了提升竞争能力，自然运用市场经济的方式来为自身争来利益。这是由市场经济所决定的。 3. 电视娱乐化得到了官方的支持和纵容。国家一再提出支持第三产业的发展，2009年国务院常务会议原则通过《文化产业振兴规划》，会议指出文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体。加快振兴文化产业，对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，扩大内需特别是居民消费，推动经济结构调整，具有重要意义。在地方，越来越多的官方活动出现了娱乐化的浪潮，例如，请明星代言政府活动，邀请成龙赵本山出席博鳌经济论坛等等。官方不仅不遏制娱乐化势头，更将娱乐产业作为一个重点扶持产业，也利用娱乐化的方式为自己的提高宣传效果、贴近百姓。 4.受众传播地位的提升使媒体娱乐化成为必然。随着草根文化、民间流行文化等文化形式的流行，大众渐渐掌控了文化流行的主动权。特别是网络的普及和盛行，民众逐渐从单纯电视播什么就看什么的被传播者转变可以自由选择频道、节目，也可以通过博客、播客、论坛等方式成为传播者。这些转变一定程度上迫使传统媒体转变节目形式去迎合