第3章市场营销环境教程范本.ppt

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;;; 家乐福(Carrefour)成立于1959年,是大卖场业态的首创者,是欧洲第一大零售商,世界第二大国际化零售连锁集团。家乐福在我国的台湾、深圳、北京、上海、武汉等地的大型连锁超市,生意均蒸蒸日上,自1996年进军香港市场之后,却遭遇滑铁卢,于2000年9月18日在香港的四所大型超市相继停业。 ; 家乐福自身特点: 家乐福的“一站式购物”,购物理念建基于购物环境的明亮宽大, 家乐福在香港没有物业,建一个家乐福的单店需要数万至10万平方米的经营面积 家乐福在其他地区有良好的供货和配送等配套渠道 家乐福往往以低价取胜 香港的环境: 香港地窄人稠 1996年,香港租金最很贵,期间又遭遇亚洲金融风暴,香港本地超市如集团百佳、惠康、华润等竞争激烈 思考:你认为家乐福败走香港的真正原因何在? ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

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