大选之夜，美国传媒业的“奥运会”.docVIP

大选之夜，美国传媒业的“奥运会” 　　位于纽约曼哈顿第六大道1211号的新闻集团大楼一层，过去长期是投资机构Charles Schwab和快递公司FedEx的营业部。不过，2016年11月8日这一天，它正式作为F演播室投入使用，并成为福克斯新闻频道在大选之夜的总演播室。 　　这个有着透明电梯和上千盏灯的演播室，花费了福克斯近3000万美元。回想2012年大选之夜的直播，福克斯新闻频道的主播Megyn Kelly从当时的演播室，走过一条漫长的通道，才到达显示投票结果的决策台（decision desk），宣布奥巴马连任美国总统。今年，同样是当晚主播的她可以少走一点路了，因为新演播室距离决策台只有几米。 　　“希拉里?克林顿和唐纳德?特朗普显然不是最受欢迎的候选人，但他们可能是对电视观众来说关注度最高的候选人。”福克斯新闻频道高级副总裁Jay Wallace在向媒体展示这个新演播室的时候说，“这是一次分水岭。” 　　希望靠大选直播节目打开收视新局面的电视网，远不止福克斯一 家。 　　ABC在时报广场临时搭建了自己的直播间，这个位置正好位于希拉里和特朗普当晚为自己选择的演说场地―有着玻璃天花板的Javits Center和中城公园大道的希尔顿酒店―的中间。CBS的脱口秀节目主持人Stephen Colbert则打算搞一次live秀。MTV也想凑这个热闹，打算在它位于时报广场的旧演播室Total Request Live报道投票过程。 　　“这对于新闻机构来说是个决定之夜，”CBS新闻频道的执行编辑Steve Capus对《洛杉矶时报》说，“这意味着所有的重量级选手都上场了。之前那些年做的一切都会决定这一刻的表现。” 　　加州大学洛杉矶分校戏剧、电影和电视方向的讲师Tom Nunan评论说，“任何人都可以报道大选，这对于媒体来说是4年一次的机会。”没有人怀疑，这一次美国大选的戏剧性和重要性会超过历届大选，大选的乱局让适逢乱局的媒体业受益颇多，同时在专业立场上也备受争议。 　　根据尼尔森的数据，2012年的大选之夜，美国的电视网和有线电视加起来，共创下了6680万的观看量，而2008年奥巴马首次当选时的数据是7150万。 　　从希拉里遭遇邮件门丑闻、重病摔倒，到特朗普多年前侮辱女性的言论视频曝光……有人说，持续上演的各种剧情反转，使这届大选成了比《纸牌屋》更精彩、比《副总统》更狗血的真人秀。所以，美国传媒业也完全有理由相信，作为真人秀终结篇的决胜之夜的关注度，注定会超过上两届。 　　美国的电视业多年不振，但眼下无论谁将成为新一届总统，在这场仅仅持续几个月但感觉却像是过了几年的竞选鏖战中，最直接的获益者，正是以福克斯为代表的各大电视网。 　　无论是收视率还是广告收入，几大电视网的财报之前已经显示出漂亮的上扬曲线，一个个新纪录就此诞生―10月，美国几大电视网当中，福克斯获得收视率冠军，一些时候其收视率甚至超过了ESPN，这在以往是不可想象的；而MSNBC也迎来了它20年来用户观看量最高的一个月；CNN则创下了“15年来在年轻观众中收看率最高的新纪录”。 　　为了大选之夜的来临，CNN在过去的周末已经做了十几次彩排。事实上，整个2016年CNN都显得格外野心勃勃。年初，它宣布了一项2000万美元的扩张计划，雇了上百个新员工从事大选报道，这场人员招募将持续到大选结束后针对新总统上任阶段的报道。 　　CNN显然有动力如此。2015年9月，如果要在当时的共和党辩论中播一条30秒的广告，CNN要价20万美元，是平时的40倍。 　　同样的情况也出现在CNBC和福克斯新闻频道。在去年8月到今年1月的前10场辩论当中，一条30秒广告的平均价格是6万美元，超过CNBC平时黄金时段的价格10倍还多。它在这一年的利润达到10亿美元。福克斯则达到16.7亿美元。 　　各家媒体都很清楚，只有做出最好的报道，比同行赢得更高的收视率，才有机会在广告收入上趁着如此高的溢价赚个够。 　　大选之年不仅是难得的机会，也像是媒体业的一次庞大试验。具有更好互动性和多媒体报道模式的互联网媒体，正变得更加主流；比起4年之前，传统媒体如今能更加熟练地运用新的技术手段，和技术公司的合作也司空见惯，还能挑战那些一贯主导大选节奏的电视 网。 　　YouTube的母公司Google不愿意说明到底有多少人一直在线，但此前的3次总统大选辩论，它吸引了超过850万人观看，高峰时间有170万人同时观看，YouTube也很自然地成为那些不再订阅有线电视服务的人在线观看大选之夜的选择。这也是ABC选择和Facebook Live合作直播的原因。 　　BuzzFeed在关于英国脱欧的报道中曾和Facebook Live合作，此次大选之夜则和Twitter达成直播合作，Twi