聚美优品营销策划教材.doc

PAGE  PAGE 15 目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc381274372 摘要：  PAGEREF _Toc381274372 \h 2  HYPERLINK \l _Toc381274373 1网络营销  PAGEREF _Toc381274373 \h 3  HYPERLINK \l _Toc381274374 1.1网络营销概述  PAGEREF _Toc381274374 \h 3  HYPERLINK \l _Toc381274375 1.2网络团购概述  PAGEREF _Toc381274375 \h 4  HYPERLINK \l _Toc381274376 2聚美优品企业概况  PAGEREF _Toc381274376 \h 5  HYPERLINK \l _Toc381274377 2.1企业简介  PAGEREF _Toc381274377 \h 5  HYPERLINK \l _Toc381274378 2.2网站特色  PAGEREF _Toc381274378 \h 6  HYPERLINK \l _Toc381274379 2.3盈利模式  PAGEREF _Toc381274379 \h 7  HYPERLINK \l _Toc381274380 3聚美优品营销分析  PAGEREF _Toc381274380 \h 7  HYPERLINK \l _Toc381274381 3.1 4P分析  PAGEREF _Toc381274381 \h 7  HYPERLINK \l _Toc381274382 3.2 SWOT分析  PAGEREF _Toc381274382 \h 9  HYPERLINK \l _Toc381274383 4聚美优品网络营销策略的改进  PAGEREF _Toc381274383 \h 11  HYPERLINK \l _Toc381274384 4.1满足客户需求  PAGEREF _Toc381274384 \h 11  HYPERLINK \l _Toc381274385 4.2将价格优势与品牌品质充分体现，减少广告的投入  PAGEREF _Toc381274385 \h 12  HYPERLINK \l _Toc381274386 4.3将现有产品做到专而精  PAGEREF _Toc381274386 \h 12  HYPERLINK \l _Toc381274387 5聚美优品成功营销战略启示  PAGEREF _Toc381274387 \h 12  HYPERLINK \l _Toc381274388 5.1专业是根本  PAGEREF _Toc381274388 \h 12  HYPERLINK \l _Toc381274389 5.2以人为本是核心  PAGEREF _Toc381274389 \h 13  HYPERLINK \l _Toc381274390 5.3服务是成败的关键  PAGEREF _Toc381274390 \h 13  HYPERLINK \l _Toc381274391 6结语  PAGEREF _Toc381274391 \h 13  “聚美优品”营销策划分析 摘要： 随着网络经济的到来，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。[聚美优品营销策划分析]今天，我们已经走入了以因特网(Internet)为基础的网络经济时代, 在网络技术逐步完善和成熟的今天，网络营销在全球范围内受到广大企业和商家的青睐。 在网略营销成为市场,且在市场中占据越来越大的份额时,聚美优品作为一个典型的网略营销化妆品销售企业,为中国的网略营销探索做出了积极的贡献。自聚美成立以来，聚美一直以其独特新颖的营销策略和一个又一个创意十足的营销活动受到广大消费者的好评。作为垂直电商，访问量及销量自然比不上京东，天猫，当当等大型电商，[聚美优品营销策划分析]但聚美却用自己的方式在消费者心中留下了相当深刻以及正面的形象。而近期，聚美优品又迎来四周年庆典，它又将会掀起怎样的团购新浪潮呢？ 关键词： 网络营销 网络团购 聚美优品 营销策略 1网络营销 1.1网络营销概述 网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交