1809企业战略管理201404试点作业参考解析.docVIP

1809+企业战略管理201404试点作业参考答案 任务名称 周期名称 开始日期 结束日期 提醒日期 评阅截止日期 01任务 14春季学期企业战略管理学习周期 2014-05-24 2014-06-03 2014-05-31 2014-06-13 02任务 14春季学期企业战略管理学习周期 2014-05-24 2014-06-09 2014-06-06 2014-06-19 03任务 14春季学期企业战略管理学习周期 2014-05-24 2014-06-13 2014-06-10 2014-06-22 04任务 14春季学期企业战略管理学习周期 2014-05-24 2014-06-18 2014-06-15 2014-06-22 05任务 14春季学期企业战略管理学习周期 2014-05-24 2014-06-21 2014-06-18 2014-06-22 注：所有网上作业除电算化会计外其余都可提前完成，但不能延后完成，请在5月30日前一次完成所有作业，以便老师及时评阅统计； 本门课程实行网上作业及期末考试双及格和，没完成作业期末考试成绩无效。 01任务 14春季学期企业战略管理学习周期 一、简答题（共 5 道试题，共 100 分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。） 01 当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。 参考答案：不是，这个高度还到不了战略，只是一种扩大企业知名度的赞助广告方式决策而已。 这个冠名的活动也不算是企业站略上的问题，当地的一条街道、当地的列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，这此都属于酒场的广告。所以这也是属于站述的一种。企业正在考虑是否竞标，说明这项活动涉及到企业的长远发展，冠名活动成功，会给企业带来不可估量的广告和经济效益，将对酒类企业的发展起非常重要的作用。 02 董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。 参考答案：董事会是否决定收购南方酒厂属于战略层次的问题，但现在已经决定收购，只是就收购的法律、价格、财务等问题进行磋商，就属于各部门日常经营管理的问题而不属于战略层次的问题了。 03 购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。 参考答案：购买设备后的履约问题。这也不是企业战略层次应研究的问题。 企业在购买设备前可能会涉及到决策和战略，但在决策后的履约合同仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案，这也能从战略的概念和特征上去理解。 04 鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 参考答案：开发中档酒，其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和发展的方案，其具有长远性的规划， “今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”。兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的发展轨迹及宏观管理的措施、对策。其次，围绕远景目标，企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略通常不能朝夕令改，具有长效的稳定性。 所以是企业战略层次应研究的问题。 05 经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。 参考答案：这个事件属于企业战略层次需要考虑的问题.因为它是对企业现在及未来的整体经营活动实行战略性的管理.它必须由企业的高层领导推动方能顺利进行.解决涉及市场的定位的开发问题，体现长期性、长远性、纲领性、抗争性、风险性特性。 06 企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。 参考答案：就“近期”而言，它就缺乏长远性，企业战略的着眼点是企业的未来总体发展问题，是为了谋求企业的长远利益，使企业长期利益最大化，而不是为了谋求眼前的利益。从三个方案选择一个，是一个比较具体日常业务范畴，没有企业战略的纲领性。 07 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。 参考答案：是一个春节期间促销活动，其主体是西部市场负责人，是由西部市场负责人提出来的一个请示方案，其开展促销活动是为了企业的竞争能力，使企业能在市场中占有一定的份额；要在春节期间开展买二赠一促销活动，同行企业在市场增长速度迅猛，本企业为了抢夺顾客资源纷纷搞促销活动，在价格竞争成为了经营管理中最基本、最常见