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中国农业大学网络教育学院 2014年课程考试 《广告策划与创意》课程论文 （论文题目有效期：2013年12月16日至2014年11月30日） 题目： 一、广告创意研究。 参考文献： [1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 [2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005 [3]崔银河. 广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 二、综述现代广告经典策划理论。 参考文献： [1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 三、联系我国当前果蔬市场差别化的形成与市场细分的实际情况，特别是绿色食品、无公害食品、有机食品等新型消费概念，在课程设计的基础上，结合本地实际情况，独立进行一则果蔬商品广告的策划与创新，并写出策划书和广告文案，题目可自拟。 写作提示： 1.市场分析； 2.广告策略； 3.广告计划； 4.广告活动的效果预测与监控。 参考文献： [1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [2] 蒋旭峰等. 广告策划与创意[M].北京：中国人民大学出版社，2011 [3] 胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004 四、针对近年来我国新形成的品牌，在收集相关文献的基础上，开展广告品牌塑造研究，撰写研究论文。论文题目为《××广告品牌塑造研究》。 参考文献： [1]陈俊宁.广告策划与品牌管理[M].广州：暨南大学出版社，2009 [2]刘千桂.广告策划与管理[M].北京：科学出版社，2009 [3]张家平.十大品牌广告经典评析[M].上海，学林出版社，2006 五、联系你所在地副食品市场的实际情况，试进行一款商品的市场调查与市场分析，写出调查报告，题目可自拟。 写作提示：首先确定好调查对象和调查范围，采取合适的调研方法展开，主要包含以下信息： 1. 市场环境调研； 2. 市场需求和供给调研； 3. 市场行情调研； 4. 市场销售调研； 5. 渠道和终端信息 6. 竞争信息 7. 消费者情况 参考文献： [1] 迈克丹·尼尔，盖兹.当代市场调研（原书第8版）[M].李桂华等译.北京：机械工业出版社，2012 [2]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 [3] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 具体要求： 1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。 2．论文字数3000字以上。（专科2500字以上） 3．理论联系实际，结合课程内容，利用充分的实证资料做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。 4．论文要求规范化： 标题——内容提要（100—150字）——关键词——正文——参考文献 5．论文要求结构严密，语言流畅，富有哲理，要体现学术性，不能用文学语言，也不能公文化。 6．引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。 7．不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。 附： 论文格式要求 1.论文开本及版芯 论文开本大小：A4纸； 正文页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。 2.层次和标题 一级标题：宋体、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行； 如：1 课程论文； 二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行； 如：1.1课程论文 ； 三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行； 如：1.1.1课程论文 ； 3.摘要 摘要标题：宋体、三号，加粗，段前段后间距为一行、居中、单列一行宋体、小四号； 4.关键词 3～5个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格； 5.目录 目录标题格式要求同摘要标题，目录内容中一级标题、后记、参考文献和附录为宋体、四号，二级标题为宋体、小四。 6．正文 必须从正面开始，并设置为第1页。 （1）正文字体：正文采用五号宋体，行间距为18磅。 （2）图、表、公式：图形要精选，要具有自明性，切忌与表及文字表述重复。图形坐标比例不宜过大，同一图形中不同曲线的图标应采用不同的形状和不同颜色的连线。图中术语、符号、单位等应与正文中表述一致。图序、标题、图例说明居中置于图的下方。 表中参数应标明量和单位。表序、标题居中置于表的上方。表注置于表的下方。 图、表应与说明文字相配合，图形不能跨页显示，表格一般放在同一页内显示。 公式居中对齐，公式编号用小括号括起，右对齐，其间不加线条。 文中的图、表、公式、附注等一律用阿拉伯