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创维公司营销策略研究 学 院：教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名：王凤致 指 导 教 师：于英慧 2011年 8月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：创维电视机市场营销策略研究 评语： 指导教师： （签字） 毕业论文评阅教师审阅意见 题目：创维电视机市场营销策略研究 评语： 评阅教师： （签字） 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 王凤致 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 创维公司营销策略研究 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 在国内电视机品牌繁杂的情况下，创维公司处于一个非常难堪的境地，本论文在分析国内外电视机业发展的基础上，深入研究创维电视机的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前创维电视机在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为创维电视机以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对创维电视机今后的发展和汽车行业营销管理都具有较深远的意义。 本论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内外对营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部分分别从不同角度分析了创维电视机营销外部宏观环境，及创维电视机本身营销管理中存在的问题，从宏微观两个角度反映了国内现在营销管理的政治、法律环境，以及企业在实施营销管理方案的时候显露出来的问题；第三部分提出作者本人对创维电视机营销管理中出现的问题的解决方案，分别解决创维电视机营销管理中在外部环境和内部管理中的缺陷，增强创维电视机在市场上的竞争力，加强创维电视机营销管理制度建设，对创维电视机的发展具有一定意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，供读者参考。 关键词：创维电视机；营销管理；品牌营销；品牌；竞争力 目 录 摘 要 V 引 言 1 研究背景 1 主要内容与研究方法 1 作用与意义 2 第1章 创维电视机市场营销环境分析 3 1.1公司的市场营销环境分析 3 1.2 SWOT分析 5 第2章 创维电视机市场营销问题分析 9 2.1国家宏观政策分析 9 2.2创维电视机市场营销现状概述 9 2.3公司的经营思想问题分析 10 2.4创维电视机的制度建设分析 11 2.5 公司的广告宣传分析 13 第3章 创维电视机的营销对策 14 3.1 经营思想要有创新 14 3.2 营销管理合理化 16 3.3加大广告宣传 17 第4章 结论 20 参 考 文 献 21 致 谢 23 引 言 研究背景 电视机行业是随着社会经济、科技、生活水平的提高而逐步发展起来的行业。从本质上来讲，电视机产品是引伸性需求产品，社会经济生活的发展越是追求高品质的生活环境、工作环境、模拟环境、生产工艺环境，电视机的市场需求就越旺盛，在质量、品种、规格上的需求就越来越高。因此，电视机在我国是从80年代到九十年代初期走进千家万户的，从电视机步入人民生活开始，在随后的二十年里，随着我国改革开放的不断深入，在全面建设小康社会目标的指引下，人们物质生活水平不断的提高，人们对娱乐生活的的要求己声音向彩色摄像发展，电视机逐渐成为人民生活的必需品。追求清晰的图像质量已是电视技术发展的必然方向，是消费者追求的最终目的，也是市场竞争的焦点。正如人眼的分辨能力有限一样，现行电视系统的分解力和图像清晰度也是有限的，它必须克服许多技术上的难点才能实现高清晰度。?在近两年的时间里，某些国外电子产品厂商，为了占领中国市场，在广告宣传中有不少哗众取宏的成分误导消费者，其中大肆宣传的800线清晰度就是一个典型例子。一些外国彩电生产企业，利用一些国人对八、六等数字情有独钟的心情，对销往中国的彩电的清晰度，不管科学不科学，不论能否达到，统统冠以600线、800线，又在600线与800线之间取了一个760线。这种廉洁无论从理论上，还是从实践上都可以充分地证明纯属是违反科学的欺骗性误导。? 至此，中国电视机市场的竟争局已经形成，我国电视机市场结构发生了根木性的变化，由完全垄断经营演变为多家大型经营商的格局。随着中国2001年成功加入WTO，我国电视机市场己成为国际电视机市场的一个重