卫浴品牌如调查报告.doc

----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 卫浴品牌调查结果分析 随着人们生活水平的提高和国家的城镇化进程加快，陶瓷卫浴产品的消费群体越来越庞大，消费者通常通过哪些渠道获知陶瓷卫浴产品信息？在做出购买决定的过程中，品牌因素占了多大比重？消费者是否会偏爱知名度较高的进口品牌？在产品同质化的前提下，消费者是否会选择有明星代言的品牌？对此，我公司（无锡佳妮卫浴有限公司）专门推出了针对卫浴消费人群的卫浴品牌大调查。调查结果如下： 卫浴品牌知名度调查 您购买卫浴产品时，会看重品牌知名度吗？80%的人选择了购买有一定知名度的品牌，15%的网友表示主要看外观和价格，还有5%的人表示无所谓。在多媒体传播环境下，网友们越来越相信“相信品牌的力量”，这对于一直致力于打造品牌的卫浴企业来说，无疑是比较欣慰的调查结果。 明星代言对卫浴产品选择的影响 近几年随着明星代言热在卫浴行业兴起，人们对于明星代言的卫浴品牌是否认同度比较高呢？在调查中，有37%的网友选择会选择有明星代言的品牌，也有40%的网友表示，会主要看产品的外观和价格，23%单位网友表示无所谓。可能是因为大部分网民的年龄还相对比较年轻，对于明星的敏感程度相对比较高，比较容易接受明星所推荐的产品。 国产卫浴与进口卫浴的对比 国产品牌和进口品牌的对比，一直是很多民族卫浴企业耿耿于怀的话题，网友对于国产品牌的认知度是否比较高呢？在调查中，有71%的网友选择了知名度比较高的国产品牌，还有8%的网友选择知名度比较高的进口品牌，16%的网友表示会看产品款式和外形，5%的网友表示无所谓。国产品牌的认可度这么高，相信超出很多人的预料，在以往的印象里，大家都是“崇洋媚外”的，更热爱洋品牌。 品牌知名度调查结果排行 在卫浴品牌知名度调查选项下，在包括美标、科勒、箭牌等在内的28个国内外品牌中，排在首位的是箭牌卫浴，其次是九牧，再次是TOTO和科勒，以及美标和惠达，国产品牌的认知度逐渐在赶超进口品牌。这个结果可能跟媒体传播的碎片化趋势有关，每个地区，不同的网友对于每个品牌的认可度和感知度不同，选择也比较趋向于多元。 南安卫浴品牌知名度调查 具体到无锡的卫浴品牌，网友认知度最高的是九牧，辉煌和申鹭达不相上下，中宇紧随其后，四大品牌占据了半壁江山，比较符合南安五金水暖产业的现状。 明星代言认知度调查 在“下面哪些卫浴品牌有明星代言？”选项下，网友对于惠达、箭牌、九牧、辉煌、恒洁、和成、TOTO是否聘请明星代言做了选择，20%的人选择了TOTO，18%的人选择了惠达，其次是恒洁、辉煌、九牧、和成。可能与很多企业所预想的结果有所出入，也跟企业聘请代言人以后所选择的传播渠道有关。网友主要通过哪些途径来获知卫浴产品信息呢？ 卫浴品牌信息获知渠道 在媒体传播渠道选项中，30%的网友表示仍然是把电视作为首选媒体，29%的人士选择了互联网，27%的人是看户外广告，其次是报纸和杂志。这跟网民自身的试听习惯有关，也跟互联网媒体越来越多的介入电视、电影等领域有一定关系，借助高清技术，互联网在抢夺电视的受众群体，让网民更多的停留在电脑前面，户外广告作为一种比较醒目的硬性广告，???会给人留下深刻印象。 从总体来看，网友对于卫浴品牌的认知还保持在相对比较零散的、初级的阶段，越来越相信品牌，尤其是对于国产品牌的信任程度在不断增加，对于民族卫浴产业来说，这无疑是一个福音。但是也有一部分网友对于产品外观和造型更为注重，或者保持一种无所谓的态度，可能对他们而言，价格、外形才是最终的购买决定因素。通过此次调查，我们公司要致力于打造民族卫浴品牌，