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APP 平均生命周期仅十个月 商业化前景堪忧 最近刷微信朋友圈，很多人发现图片的呈现方式突然都变成了“电影宽屏模式”，还有电影胶片的色彩 风格，图片下方配有电影字幕。这是一款叫做“足记”的 APP 实现的。 然而，短短几天，这款“足记”APP 就迎来了竞争者，一款名为“蛋幕”的类似 APP 就已现身，整个 朋友圈因为蛋幕的出现几乎成了传说中“电影院”，各种限制级精彩大片――“动作片”、“喜剧片”、“惊 悚片”、“爱情片”……轮番上演，让每个人都成为了生活中的导演，倘若随手再配上几句文艺感十足的 字幕和有趣的“应景”的表情配图，人气瞬间爆棚。 “虽然不少 APP 一炮而红，但最后能不能坚持下去还是个未知数。”杭州脸脸会网络技术有限公司 CEO 何一兵说，目前大部分 APP 生命周期都很短。这些一夜爆红的 APP 似乎都没有摆脱“火一把就死” 的魔咒，这类 APP 短时间内积累了大量人气，潜力无限，但其产品的可持续性和商业化前景依然堪忧。 艾媒咨询分析师表示，APP 的生命周期平均只有十个月，85%的用户会在 1 个月内将其下载的应 用程序从手机中删除，而到了 5 个月后，这些应用程序的留存率仅有 5%。 “僵尸应用”占比高达 81.3%不少 APP 名存实亡 国外应用分析商 Adjust 的最新报告书统计了“僵尸应用”的数量，据报告显示，在 APP Store 中， 中国这类应用占比高达 81.3%。而实际上，由于国内的应用商店普遍审查不严，很多垃圾 APP 充斥 其中，造成了国内应用市场在统计上有着超过 400 万个的量级。 此外，这份报告指出，游戏类应用由于基数庞大，“僵尸率”高达 79%。据了解，游戏类 APP 的 数量在国内应用市场上占比超过六成。 根据艾媒咨询 2014 年第三季度报告，手机网民使用手机应用商店频率排名依次为：即时通讯与 社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比 63%、56%、49%、46%、  38%与 34%；由于手机 APP 生命周期与用户黏性相关，可以看出即时通讯和社交 APP 生命周期较长， 其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。 “杭州互联网行业发达，很多企业都在做 APP，这个行业的竞争已经到白热化阶段。”杭州脸脸会 网络技术有限公司 CEO 何一兵说，尤其是游戏类 APP 需要不断开发和淘汰，游戏类 APP 就跟电影的 档期一样，一旦过气就很可能被删除。同时何一兵表示，像咕咚等工具类 APP 虽然使用频率不是很高， 但因为客户有使用需求，生命周期会相对较长。 杭州财米科技有限公司 CEO 全云峰表示，一些 APP 应用推的时间好可能马上就会“火”起来，但 也有不少 APP 是才“火”了一两个月就慢慢走向暗淡。“眼下，APP 市场竞争很激烈，项目成功率不高， 同质化问题也趋于严重，一个 APP 火不到一个月就出现跟风产品，这时候只能拼用户体验，看谁跑得 更快。”全云峰表示，APP 普遍寿命不长久，很多是一下子点燃了用户的激情一下子就又面临淘汰， 就像坐过山车一样，尤其是游戏类，生命周期很短，需要不断推陈出新，而金融类产品的周期普遍更 长。 “健康、时间、财富是成年人绕不开的三件事，公司之所以主攻理财类 APP，就是考虑到理财是 大家长期的需求。”全云峰认为，APP 能活多久跟所在行业类别有很大关联。 投入上千万还没有盈利？打造一款好的 APP 烧钱烧时间 杭州财米科技有限公司 CEO 全云峰表示，国内 APP 盈利模式大致分两种：一种是向用户收费， 包括收费下载、购买游戏道具的费用等；另一种是广告模式，即将商家嵌入到 APP 里的广告，商家付 钱给 APP 开发商。“公司打造的 APP 挖财从 2009 年诞生到现在已经投入了上千万元，虽然从 2013 年开始有了收入，但到目前为止投入依然大于收入。”全云峰说，APP 想要摆脱“火一把就死”的魔咒就 要做好产品，培养好用户的黏性，所以公司现阶段的重点是把产品做好，想办法扩大用户规模，再进 行利益分享。全云峰认为，APP 行业是一个需要持续投入的行业。 “APP 烧钱非常厉害，同样，做成功之后价值也非常大。”杭州脸脸会网络技术有限公司 CEO 何一  兵说，“拿我们脸脸来说，每两周就要更新一个版本，以优化用户体验，从 2013 年到现在已经投入上 千万，4 月底开始我们还要正式面向用户进行推广，这又将是一笔大投入，可以说 APP 的投资是个无 底洞。” 何一兵说，APP 行业目前的着眼点不应在盈利上，而应该在产品本身的价值上，只有把产品和服 务做好，未来的盈利不是难事。 同时何一兵强调，目前互联网获取客户