3.15消费大篷车.doc

大连3·15组委会 《大连消费》杂志 3·15网上商城 倾心打造消费者放心品牌 全力搭建商品畅销平台 健康绿色消费节 诚信消费在身边 健康消费进社区 —— 3·15消费大篷车社区活动方案 由权威部门组建3·15消费大篷车，有诚信企业携带高质量的品牌商品参与，抢占最终端——社区，为企业扩大市场份额，建立忠诚消费者提供最有效的服务。 主办：大连众信国民消费指导中心 大连市食品行业协会 大连市律师协会 大连市珠宝鉴定协会 大连市历代文物鉴定中心 大连市洗染协会 辽宁食品学会 一、【活动背景】 一年一度的“3·15”国际消费品（大连）博览会成功落下帷幕。近30万人次的客流量、逾千家国内外企业，1.1亿元的成交额，2.75亿元的意向金，本次消博会获得了参展商、消费者及社会媒体的高度评价。 高品位的盛会，高品质的产品，消费者的好评如潮。展会结束后，组委会接到许多消费者的请求，希望315组委会带着诚信企业和优质商品优质服务走进社区，和消费者零距离互动。为满足消费者的需求，大连众信国民消费指导中心、3·15组委会联合我市众多权威机构及诚信度高、美誉度高的企业举办3·15消费大篷车进社区活动，通过优质的一站式服务传递品牌形象，实现企业与消费者的无缝对接。 二、【活动目的】 在市场竞争日益激烈的时下，终端为王已经成为商业营销中的重要法则。终端除了能产生直接销售之外，更是企业了解消费者喜好的的直接通道最接近消费者、最了解消费者、最值得消费者信赖“最终端”——社区，谁就占据主动，谁就拥有忠诚的客户群，谁就拥有了更大的话语权和更无尽的财源，谁就拥有了市场。 随着人们消费知识与经验的不断积累，现在的消费者越来越理性，选购产品再不会像以前那样跟风走，盲目消费，而是挑品牌、挑服务，喜欢在家门口消费，更喜欢体验式消费。在消费环境较差的今天，消费者渴求诚信，期盼物美价廉，希望消费无忧，更期待专家指导，权威的推荐。诚信企业在权威机构举荐下走进社区，与消费者零距离互动，传播消费知识与企业理念，在担负起社会责任的同时，给消费者提供最直接的体验、选购机会，让消费者掌握消费主动权，提振更大的消费信心与需求。 为此3.15消费大篷车推出“品质生活 诚信消费在身边 安全健康消费进社区 —— 3·15消费大篷车社区活动”，为企业与消费者提供信用对接平台，真正走进消费者的日常生活，更好地回馈与服务消费者。 三、【进入社区的行业及产品】 食品行业：乳制品、副食、饮品、有机蔬果、进口食品 家电行业：厨房用小家电、生活用小家电（血压计、豆浆机、按摩靠垫、足浴盆、自动洗碗机、自动清扫机）。 快速消费品：日用品、化妆品、洗涤用品 教育行业：留学、外语辅导 保险行业：财险、寿险 房屋中介：新房咨询 二手换置换 315消费大篷车活动主要流程 （一）、选择进社区的企业：设立门槛（凡是要参与进社区的企业必须是手续齐全，知名度高，品牌响，企业美誉度高，具有一定的市场份额）；划分不同类型企业：食品、家电、日用品、保健品、快消品等 （二）实地考察要进入的社区状况，包括：人流情况，该社区购买力，消费习惯，活动场所面积等。 （三）聘请专家：根据活动主题和所涉及进入社区行业，聘请相应的专家，组成专家团，为企业做坚强的后盾，为进社区的企业保驾护航 （四）预热市场：在活动前一周之内，派专员到即将进入的社区贴海报、发传单。预计每一个社区贴500份海报，发10000张传单。根据大篷车主题，设计新闻点，进行立体式、全方位新闻宣传。大连消费杂志对参与企业逐家宣传推广。 （五）进社区： 1、消费大篷车消费大课堂隆重启幕。 2、现场专家团送温暖活动正式启动。 3、为保证活动人气及效果，启动仪式之后，锣鼓秧歌队敲起来扭起来，展示企业风采的表演、增加参与性的互动等全面动起来。 4、商家开始促销活动。 5、现场发展企业义务监督员（每社区限20人）。 现场寻找新闻点，增强大篷车活动影响力。 （六）：总结评价。每一次进社区结束，主办方及时与社区、专家、商家沟通，及时总结。 五、【活动形式】 公益活动与现场展销相结合： 1、公益活动 鉴定到社区 温暖送市民——组织我市各个领域的专家，针对消费者迫切需求自己又无法顺利解决的问题，送温暖到社区，免费为社区老百姓服务。内容包括珠宝、玉器、等鉴赏。 服务零距离 实惠送上门——家电上门免费检测服务； 家电以旧换新活动； 小家电现场体验活动。 专家点迷津 消费更清醒——开展主题为“夏季室内空气环境与温度”、“选购合适的保险产品”、“食品健康与安全”、“家电日常使用与维护”、“新产品功能趋势”等专家 讲座服务社区群众。 食品要安全 问