标志设计之标志设计的技法.ppt

标 志 设 计;第六章 标志的设计技法; 标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法则，要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，目的是在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。;第一节 反复; (一)单纯反复; (二)变化反复;日本基塔城市标志; 对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。; 第二节 对比; 对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比,综合对比 等方式。;大小对比;位置对比;明暗对比;虚实对比;综合对比; 值得注意的是，在对比过程中还需要调和。过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的效果，但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技法，而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿插应用中取得多样统一的最佳效果。;第三节 和谐; (一)点的和谐;美国微软公司视窗系统;美国交叉点处理