关于香奈儿口红在中国的市场分析报告.pptVIP

全球各地的专卖店 全球各地口红零售店 各城市实体加盟店 网络营销 营销组合方案 promotion place Price 营销目标 产品成本 市场结构需求 各地精品店 网络营销 广告 名人代言 No confidence,?and only continue to nurture confidence.没有信心，只有继续自然的信心。 Product 产品组合和产品线 产品设计 产品质量 产品组合和产品线： CHANEL口红的产品组合主要为搭配彩妆。 产品设计： CHANEL口红的包装还增添了一个不易察觉的秘密特征：在唇膏外鞘的内侧底部，印有交织的立体双C图案。而膏体本身也印有CHANEL的字样。 产品质量：CHANEL 口红走的是高端路线，因此其产品质量是一如既往地精良、精致、高贵、奢华。其口红的质量是由内而外体现出来的。不仅体现在做工的精美上，更体现在其内在的设计理念。 Product 产品 营销目标：CHANEL口红的营销目标毫无疑问是做到产品质量领先以吸引高端市场，维持一批忠实消费者并且在此基础上尽可能地拓展市场，就是维持产品的奢华高贵精良的品质。 产品成本：CHANEL的口红从设计到生产需要的是一个相对较长的过程，而且其独一无二、考究的设计和精良的产品质量可以和艺术品相媲美，因此其产品成本高，定价高的。 市场结构需求：CHANEL所处的市场结构是垄断竞争型的市场结构，对自己生产的产品有有垄断权，但同时CHANEL口红面临的竞争也是很激烈的，如：美宝莲、迪奥等 Price 价格 CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。 Place 分销渠道 广告：CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。会出现CHANEL产品介绍的杂志，一般都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢侈品牌一起出现在杂志的广告中。CHANEL的电视广告毫无疑问也是成功的。看过CHANEL电视广告的人都能从制作精良的广告当中感受到CHANEL高雅、简洁、精美的风格。 名人代言：CHANEL选择代言人的标准与其产品给人的一贯高贵典雅的特质是一致的，也可以说两者是相辅相成的。 Promotion 促销策略 分销策略：广告，杂志 销量 2014年具体数字 凝于双唇，风格永存 “既然我们都赞同眼睛是心灵的窗户，那么双唇就是心灵的最佳代言人？” 分销策略 1、广告：CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。会出现CHANEL产品介绍的杂志，一般都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢侈品牌一起出现在杂志的广告中。CHANEL的电视广告毫无疑问也是成功的。看过CHANEL电视广告的人都能从制作精良的广告当中感受到CHANEL高雅、简洁、精美的风格。 2、名人代言：CHANEL选择代言人的标准与其产品给人的一贯高贵典雅的特质是一致的，也可以说两者是相辅相成的。 香奈儿口红消费群体图 香奈儿口红在中国消费的地域分布图 组长：任李婷 组员：徐妍 王晓琪 许斌妹 Content Layouts 关于香奈儿口红在中国的市场分析 香奈儿 永远的香奈儿 目录 1.公司及产品背景 2. 具体营销环境分析 3. 竞争者分析 4. 消费者分析 5. 目标市场定位 6. 营销组合方案 公司及产品简介 公司名称 香奈儿 CHANEL 公司口号 流行稍纵即逝，风格永存 创始人 Gabrielle Chanel 总部地点 法国巴黎 成立时间 1910年 经营范围 高端皮包香水 注册地 法国巴黎（1910年） 唇动你心 甜蜜共享 口红是女人的象征，性感的写照。 口红是魔法、巫术，是女人征服男人的利器。 口红是迷魂之蛊，是诱惑的源泉。 香奈儿，早已将配饰理念融入唇膏的设计，独特的设计足以成为女性装扮的点睛之笔，轻轻一按，无限诱惑已倾覆双唇，每一抹都带着致命的吸引力！ AQUALUMIERE(水之吻唇膏) 1、SPF15高度防护 2、乳油木果仁油提供滋润与舒缓作用，植烷三醇可使双唇饱满润泽，“独家润唇配方”可增加唇部的保湿度及锁水力。 3、维他命E衍生物有效延缓肌肤的老化，SPF15