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微信公众平台在企业招聘中的应用研究 　　摘要：基于微信公众平台的招聘是一种新型的企业招聘渠道。微信招聘有精确化招聘、全员招聘、高效率、低成本等优势，能有效提升企业招聘效率，为企业节约招聘成本。本文主要介绍微信招聘的发展与优势，如何建设微信公众平台，如何制作H5招聘场景。在实践应用中不断思考和摸索如何将微信招聘更好运用到企业招聘中，对企业招聘渠道建设具有一定的参考作用。 　　关键词： 微信；招聘渠道；H5 　　中图分类号：TN911；F272.92 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）006-000-02 　　在知识经济时代，随着全球化竞争和环境瞬息变幻给企业的生存与发展带来极大挑战，企业竞争的实质是人才的竞争，人才的甄选与引进尤为重要。随着信息技术的发展和互联网时代的到来，智能设备、新媒介得到广泛使用，腾讯公司于2012年8月推出微信公众平台，据今仅3年多时间，基于微信公众平台的企业招聘已成为招聘领域炙手可热的话题。微信招聘是一种新型的企业招聘渠道，凭借精确化招聘、全员招聘、高效率、低成本等优势，能有效提升企业招聘效率，为企业节约招聘成本。打造基于微信公众平台的的招聘平台，有助于企业在招聘渠道上进行拓展和创新，在节约成本的基础上达成很好的招聘结果。 　　一、微信招聘的发展与优势 　　微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序；微信公众平台于2012年08月23日正式上线，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出合作推广业务。截止2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，各品牌的微信公众账号总数已超过800万个，移动应用对接数量超过85000 个；近80%微信用户关注了公众账号，企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，占比高达73.4%[1]；截至2015第二季度，微信及Wechat的合并月活跃账户是6亿[2]。 　　随着微信用户迅速增长，移动互联网终端的普及，越来越多的企业开始建立微信招聘平台。微信招聘是将微信平台作为招聘的一个渠道和工具，主要用于招聘和宣传雇主品牌。通过微信公众平台，企业能及时推送职位信息，与用户做一对一沟通，鼓励主动求职者在微信上投递简历。微信招聘是一种新型的企业招聘渠道，凭借其精确化招聘、全员招聘、高效率、低成本等优势，能有效提升企业招聘效率，为企业节约招聘成本，目前已成为企业招聘中最热门的渠道之一。 　　1.精细化招聘：微信内置浏览器功能并有强大的入口，能跳转企业的招聘网站；微信拥有强大的社交圈，如朋友圈、微信群等互动功能，可通过招聘者及求职者的社交圈将招聘信息分享给其他有意向的应聘者，形成快速高效的信息分类，使微信招聘更加精细化。 　　2.全员招聘：人才推荐是企业最主要的招聘渠道之一，通过微信平台，企业员工能第一时间了解企业的招聘需求，例如岗位职责、任职要求等；通过微信朋友圈、微信群等传递给有意向的应聘者，并对应聘者的岗位匹配度进行初步评估后进行举荐。企业可通过微信红包、人才推荐奖等方法，激励全体员工参与到招聘来，每个员工都可能是招聘小能手。 　　3.效率高：微信招聘打破传统招聘时间、空间的限制，更加灵活、轻便、日常化，可随时随地开展招聘工作；同时基于精细化招聘、全员招聘，也使得招聘更加快速、高效。 　　4.成本低：建立微信公众平台可达到零成本，如需认证仅需300元/次。相比招聘网站、猎头、专场招聘会等招聘渠道的高成本而言，微信招聘运营成本极低，并可节省招聘活动中的人力资源成本、宣传资料制作成本等。 　　二、微信公众平台建设 　　企业运营微信招聘前，需要申请一个微信公众平台。首先对平台做定位，建立平台的目的是什么，目标用户是谁、有何特征，平台提供什么样的服务，平台基调是什么，平台定位是为后续自定义菜单设计、内容运营奠定基础。 　　1.平台定位：首先要搞清楚建立平台的目的，大多数企业主要用于招聘、宣传公司及品牌；其次，确定招聘类型，以校园招聘为主、社会招聘为主、或是校园招聘与社会招聘并行；此外，确认主要的用户对象，是社会求职人员、学校学生，或是公司员工、用于全员招聘。很多大企业例如腾讯、华为、阿里巴巴，其招聘微信平台主要定位为社会招聘、校园招聘并行，且很多大企业的招聘微信平台类型定位是服务号。 　　2.平台申请： 　　在申请平台之前，需要确认和准备一些信息，例如账号名称、企业营业执照注册号、对公银行账户信息、运营者信息等；主体信息提交后不可修改。 　　（1）进入微信公众平台官方网站 ，点击“立即注册”进入。 　　（2）在立即注册里，输入邮箱、密码、验证码，同意协议，点击“注册”。 　　（3）邮箱激活：进入注册邮箱，找到激活邮件，点击激活链接。 　　（4）平台类