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推进石油企业新媒体建设研究 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）10-000-01 　　摘要随着互联网技术、数字技术和移动通信技术的发展，以互联网、手机、数字电视为代表的新媒体越来越深入地改变着人们的日常生活、思维方式和价值观，尤其是在石油企业职工队伍中产生了广泛而深远的影响。作为一名油企电视台工作者，在新媒体环境下，如何转变传统思维方式、如何改进传统媒体模式是当下最重要的事情。本文就推进石油企业新媒体建设谈谈个人看法。 　　关键词石油企业新媒体推进 　　引言：一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV.、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，实现真正的“所有人对所有人的传播”。 　　一、传统广播电视为何发展新媒体 　　随着新媒体对受众不同、个性化需求的满足的提升，尤其是当互联网正在以绝对优势吸引受众的眼球的时候，传统的广播电视媒体意识到了危机，甚至业内还有一种“新媒体将要取代旧媒体”的言论。可是，事实并非如此，在媒体的发展过程中，更多的是体现一种竞合的态势。中国的广播电视媒体意识到新媒体的优越性以后，开始大力发展网络平台，与新媒体进行合作，通过新媒体的技术手段，提升自己的竞争力，事实证明，这样的做法，确实促进了新旧媒体的共同发展。 　　广播电视要发展新媒体主要有三个原因：第一，为了满足受众的需求；第二，为了提色自身的竞争力；第三，为了发挥自身的内容优势，广播电视拥有丰富的内容资源，是互联网内容的主力供应者，如果发展自身的新媒体网络，那么，在内容建设上，便具有了绝对优势。 　　二、新媒体的优势 　　新媒体与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容都拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。虽然它依托的基础还是技术手段的演进，但毋庸置疑，这种点对点的、富有个性的传播方式确实是社会发展的必然需求。 　　三、传统广播电视与新媒体融合发展策略 　　（一）解放思想，打开新思维。传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。 　　（二）提升素养，适应新要求。在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。 　　（三）内容为王，进军新媒体。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。 　　（四）推进融合，运用新技术。要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。 　　四、新媒体与企业有机结合 　　以我台为例，一方面我台有一个自办频道、自办新闻节目每周一、三、五播出3次，时长大约15分钟。自办综艺节目一套《辽化综艺》，每周五播出，周六重播，时长不固定约为15-60分钟。由于条件有限，所以自办栏目相对较少，而且员工看起来也比较困难。另一方面摄录设备采用sony系列，编辑播出设备采用新奥特采编播一体网络，标清采编播。目前正在进行高清化改造。最后在企业内部网络建有网络电视一套。所有电视台制作的节目均上传到网络电视平台。实现了