路客快屏案例展示——朱雀云天路客快屏案例展示——朱雀云天.docVIP

路客快屏案例展示之朱雀云天 —————look传媒中石油案例 路客快屏是陕西安利达文化投资有限公司旗下的品牌之一，以西安出租车LED顶灯为媒介发布广告信息的媒体，其独特的投放网络和高效的传播效果得到了各个行业客户的认可与青睐。在西安，路客是一道动感的风景线，在西安，路客是互动的传播者，在西安，路客为您的品牌加冕。 路客与朱雀云天的结缘 朱雀云天介绍： 朱雀云天位于被世人称为天街的历史文脉朱雀大街之上，规划有1.5万平米大型综合超市、2.5万平米都市时尚室内商业街区，涵盖餐饮、娱乐、院线、时尚潮流购物等，满足都市新贵对一站式轻奢生活享受的完美追求；其通过对产品的精益求精，以比普通住宅更具品质，比豪宅更贴近生活的方式为都市新贵铸造轻奢品质生活空间。作为城南都市轻奢主义先行者，其无论在产品规划设计、社区配套还是品质服务，都将“轻奢”二字体现得淋漓尽致。 路客与朱雀云天的相识 朱雀云天在确定了进行品牌宣传的议案之后，开始了多种媒介的广告投放， 通过楼对盘的信息了解、评估了企业品牌价值后，很快与该楼盘负责人进行了接洽，为其在楼盘宣传上提供了宝贵的建议： 路客星罗密布的投放网络为企业信息提供高频次，强视觉的效果。西安市现有出租车12100辆，现在已安装完10600辆出租车LED路客快屏。路客快屏是西安市唯一做到全城无死角覆盖广泛人群的媒体，唯一可以追随人流的户外新型媒体，1档广告仅白天时段就可以发布140万次，让人记忆深刻，传播更有效果。 万车同屏的震撼效果让企业信息瞬间爆炸，达到全城即时共振的震撼效果，高频次的轰炸，在消费者潜意识中导入产品的影响力，通过持续不断的高强度出现，达到产品在消费者脑海中的定位，使之达到惯性思维，深入人心。 开车与乘车人在堵车、等红灯等都是最无聊的时间，出租车LED发光性与动感性相结合，主动吸引受众人群的眼球，变被动为主动收看，主动体悟，达到广告投放的效果。 路客与朱雀云天的结缘 路客快屏向朱雀云天负责人提供了相似楼盘成功的策划方案、照片及案例数据，该???责人对路客快屏的投放效果表示认可，最终决定和路客快屏合作。 二、朱雀云天广告投放情况 朱雀云天共投2期广告，第一期（9.3-9.5 每天15档），第二期（9.6-9.8 每天12档） 第一期广告语： 楼主：什么是轻奢？ 神回复：朱雀云天！ 都市新贵：顶顶顶！ 朱雀云天广告语分析： 朱雀云天在房地产行业的知名度不如全国大的房地产企业，因此策划团队在策划过程中认为应首先对品牌进行建构，让客群知道朱雀云天，而不是直接进行品牌升值。因此，我们决定将广告分为两期，第一期让客群认识朱雀云天，第二期让客群认可朱雀云天。在第一期的策划中，我们将广告语设置为悬念式，通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品的特点。 朱雀云天面对客户主要是70-85年代的消费群体，属于社会的中坚力量，获取信息的渠道广泛，大部分都会使用网络。“我国的网民年龄分布中，25-45岁网民比例高达42.5%，这一年龄段的网民正是最具消费能力、也是最需要购买商品房的消费者。”（数据来源： HYPERLINK /search?word=艾瑞咨询集团fr=qb_search_expie=gbk \t _blank 艾瑞咨询集团）。所以策划团队决定使用网络环境适用的语言风格来进行品牌建构，一方面迎合此年龄阶段受众心理，使其感到熟悉自然，在认知和心理上增进对品牌的好感；另一方面，使用网络语言风格有别于传统理性铺陈式广告，其新颖的方式能够给受众带来新鲜别致之感，更能引起受众的关注及认可。 第一期的广告语共四句，模拟网络论坛对话模式，方式新颖，立意明确。 第一句：“楼主：什么是轻奢？”这个 “楼主”有双关之意，一是网络论坛里的楼主，二是房地产意义里的楼主。因朱雀云天主打品牌的定位是轻奢主义，因此以“轻奢”作为问题焦点，首先为品牌概念进行了诠释，其次，“轻奢”是一个较为新颖的词语，了解的人不多，以 “轻奢”作为卖点，能够激发受众的好奇心理，吸引其继续阅读。 第二句：“神回复：朱雀云天！”神回复的意思是给出出人意料的解答或者解析。常常是无心插柳、蜻蜓点水式的调侃，却具有让观者会心一笑、回味无穷、大呼过瘾的绝妙效果。神回复的答案是：朱雀云天！强势推出朱雀云天，轻奢主义的代名词便是朱雀云天，朱雀云天是对轻奢主义的最好诠释。 第三句：“都市新贵：顶顶顶！”都市新贵是对消费者的定位，70-85年代的消费者一部分已经有了一定的经济基础并且开始注重生活品质追求生活品位，在一定意义上是青睐甚至喜爱“都市新贵”这个称呼的。“顶”在网络词汇的意义是非常赞同的意思，三