白酒品牌生态系统评价指标体系的构建.pdfVIP

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2017-04-19 发布于北京
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白酒品牌生态系统评价指标体系的构建.pdf

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酿酒科技 2014 年第口期(总第 246 期 ).UQUOR-MA KlN G SCIENCE TECHNOLOGY 2014 No.12(To1.246) DOI: 10. 13746/j 均kj.2014.0309 ? 白酒品牌生态系统评价指标体系的构建李琛 l ， 2 ，凌泽华 l 气曾祥凤 1 ， 2 (1.四川理工学院经济与管理学院，四川自贡 643000; 2.}11 酒发展研究中心，四川自贡 643000) 摘要: 品牌生态学理论为品牌管理提供了新的视角，从全局和动态的角度指导品牌管理战略。以品牌生态学理论为基础，论文从系统治力、组织结构和系统弹性 3 个层次构建白酒品牌生态系统许价指标体系，包括 3 个一级指标， 14 个二级指标和 38 个三级指标。该品牌生态系统评价指标体系能够比较全面和科学地评价白酒品牌所处的资源环境及其运行状态，为促进白酒品牌生态系统的健康发展奠定理论基础。关键词: 白酒; 品牌生态系统; 指标体系; 评价中图分类号: TS262.3 ;F27;F713.5 文献标识码 :A 文章编号 :1001-9286(2014)12-0123-05 Construction of the Evaluation Index System for Baijiu(Liquor) Brand Ecosystem Ll Chenl.2, LING Zehual .2 and ZENG Xiangfengl .2 (1.College ofEconomics Management, Sichuan University ofScience Engineering, Zigong, Sichuan 643000; 2. Sichuan Liquor Development Research Center, Zigong Sichuan 643000, China) Abstract: As one of the new ideas of brand management, brand ecosystem does not limit in one single brand but guide brand management from 也e overall and dynamic point view. In this paper, based on brand ecosystem theories, we constructed the evaluation index system for liquor brand ecosystem 企om three dimensions (system vitality, system organizational structure and system flexibility) including 3 fust-level indexes, 14 second-level indexes, and 38 third-level indexes. Such evaluation index system could be used for comprehensive and scientific evaluation on the resour臼 s environment ofliquor bran