自考《市场营销策划》第13章-广告策划解决方案.ppt

第13章 广告策划;本章内容确定广告目标广告信息创;第一节 确定广告目标一、广告;第二节 广告信息创作一、广告;（二）广告创意的技巧 ;2、确定广告的表达形式生活片段;戴眼罩的男人 ——哈撒威衬衣;*二、广告设计1、广告设计的一;无标题;2、广告构成要素的设计要求1）;无标题;3、媒体广告的设计要求?广告媒;第三节 广告媒体的特点与选;优点缺点户外路牌、霓虹灯、旗帜;二、选择依据广告目标：如快捷（;媒体成本核算最主要是核算每千人;三、特定媒体工具的选择方法（一;无标题;中央台历年广告标王价;无标题;无标题;无标题;重庆日报广告价格;户外广告价格执行年价格：450;优点缺点报纸灵活，及时，覆盖面;优点缺点交通广告可移动，竞争少;四、媒体的时间安排年度安排（以;第四节 广告预算编制一、意义;3、市场竞争状况--激烈--加;三 广告预算制定的方法1、销;3、竞争对抗法 根据竞争;四 广告预算的分配1、媒体间;5、商品分配产品分类（标准多样;第五节 广告效果评价一、广告;二、广告效果的分类1、传播信息;无标题;三、广告效果的测定方法1、生理;?相关分析法：分析历史资料，寻;第六节 广告组织与管理一、企;二、广告代理制——专业广告公司;广告公司的组织与管理与企业广告;三、媒体广告部门的组织与管理媒;第七节 广告计划书的内容要