电视频道包装课内容分析.ppt

电视节目包装;概念：;课时安排;电视包装概念;BI;电视频道包装;电视频道包装体系; 电视包装 创意+制作;电视频道的形象设计 一、 创意简报 创意简报（Creative Brief）的最主要目的在于为电视包装设计人员提供一个简洁又明确的诉求方向、沟通方向、创意方向。 一份完整的创意简报包括：品牌分析、营销目的、电视频道的现状分析、目标观众分析、竞争对手分析、观众利益点、包装风格方向等多项内容。 ;二、图形设计 图形标识 文字标识 图文标识;图形标识 图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。;文字标识 字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。 ;图文标识 图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。图文标识呈现出两个特点：一是图形、文字和数字的组合，二是文字的图形化设计。;1、图形、文字和数字的组合 ;2、文字的图形化设计;电视频道标识的特性 ;三、电视频道的辅助图形设计;辅助图形的设计与使用的原则 ;四、视频设计 ;光效的设计;一一、真实光源;二、“有机光源”;1——8;ID创作类型 ;案例 旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18--45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。 ;二、品格演绎片 ;案例1 中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动力流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的??识。这一图形演绎过程，充分传递出经济频道的个性特色和频道理念：资讯传播、生活创造、经济发展、财富积累、数字化资讯、连接沟通。 ;案例２ 中央电视台社会与法频道（CCTV-12），为落实中国政府“依法治国”、“构建和谐社会”的重要方针政策而成立。社会与法频道以稳定社会发展、化解社会矛盾、构建和谐社会为己任。相对应，频道的品格演绎片选取了涉及社会平凡生活各个角落的实景图像，并且与频道标识的图形元素“方与圆”巧妙融合，致力主张“法的公正与社会和谐、一切皆有规则”，而这正是社会与法频道的核心理念和频道诉求。 ;作业;（1——8）电视频道的形象宣传片 ;二、创作类型和案例;作业;电视频道的广告语系;MM巧克力：不溶在手，只溶在口 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 雀巢咖啡：味道好极了 ;人头马XO：人头马一开，好事自然来 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 日产汽车：古有千里马，今有日产车 天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 摩托罗拉：飞越无限 ;电视频道的广告语系;一、频道广告语;2、频道宣传口号;浙江卫视则于2005年10月高调喊出“活力打动中国”的频道口号。 UK HISTORY历史频道“Why we are，Who we are” 湖南卫视：“快乐中国” 旅游卫视“身未动 心已远”,“行走改变命运，眼界改变世界”, “在路上的行走生活”;二、栏目广告语;栏目广告语的创作方法;旅游卫视栏目《宠物乐透透》，其栏目广告语如下：“最可爱的宠物宝贝、最古怪的宠物精灵、最耀眼的宠物明星。讲述宠物界的养生之道，追踪宠物界的八卦新闻。最娱乐、最时尚、最搞笑。非常宠物，非常秀！《宠物乐透透》”。 ;2、理念型;3、综合型 综合型广告语涵盖的信息较多，兼顾节目收 视利益和风格理念的表达，宣传效果较好。 旅游卫视《周末老片场》：“一颗颗光彩夺目的电影明星，一部部饱经风霜的中国电影；擦拭历史尘封，光华依然闪耀。解读中国影坛百年历史，回望中国电影辉煌历程，《周末老片场》” ;三、频道广告语系的语调和频道媒体姿态;1、下行 下行常常指频道和栏目有很强的服务意识，甚至为了提高收视效而迎合观众。 CCTV-经济“经济频道就在您身边” ;2、平行 平行可理解为频道和栏目把自己与观众放置于一个水平线上进行沟通对话。彼此间保持了相对距离。这种平行姿态，其实是媒体的一种自信和矜持。;旅游卫视栏目《美庐天下游》广告语： “别墅、城堡、四合院，缔造人