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企业营销策划复习资料 不定项选择 20分 判断改错 10分（主要是市场营销学知识点） 简答题4个，24分： 什么是企业的营销的策划？它有什么特点？ 企业营销策划是指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素而提高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。它既是企业的一种职能性策划，又是一种战略性策划。既可以是关系到企业营销全局的营销战略策划，也可以是只关系某一个营销项目的项目策划。 企业营销战略策划分哪几个步骤？ 探测分析、划分市场细分、优先确定目标市场、市场定位分析、组合确定营销因素组合 确定目标市场需要考虑的因素。 企业的发展战略与战略目标；企业的资源和实力；产品和市场的同质性；产品所处生命周期的不同阶段；竞争者的目标市场模式；竞争者的数目；涉及到相关的道德问题。 品牌决策的内容有哪些。 品牌化策划、品牌使用者策划、品牌设计、品牌数量策划和品牌拓展策划 品牌延伸有哪些缺点。 (1)有较大的风险，可能会背离和伤害原有的品牌价值，使消费者认为延伸后的产品与其心理认知的原有品牌价值相背离。 (2) 消费者往往将某一类原有产品认知为该品牌的行业代表，因此在品牌延伸后很难接受新产品的概念。 (3) 如果品牌的个性与消费者对新产品的感受不一致，消费者会产生心理冲突。 (4) 在一些产品领域，一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品，新产品的