老凤祥右手钻戒广告策划书_本科论文.docVIP

老凤祥右手钻戒广告 策 划 书 前言摘要 近年来，我国珠宝行业发展逐步加速，竞争压力也越来越大，随着生活水平的提高，人们对奢侈品的需求明显增加，更加注重生活的细节。钻戒作为奢侈品的代表之一，销售量呈上升趋势，怎样在众多钻戒品牌中脱颖而出是每个钻戒公司都在思考的问题。 戴比尔斯的广告语：钻石恒久远，一颗永流传。让钻戒与爱情结合，大多数钻戒公司为婚戒做广告，然而，在人们心中留下深刻印象的大多是名列前茅的钻戒品牌。老凤祥在众多钻戒品牌中不处于突出地位，为了扩大其知名度，树立品牌形象，需要重新给老凤祥钻戒定位。 随着价值观念的改变，女性地位在不断提升，如今具有独立经济基础，在事业上成功有为的新女性，不管是升职、加薪，还是只因为一份丰厚的年终奖，都可以买一件奖励自己。女的标志自强、自立、自信的中国市场占全球市场的份额达到18％，是世界第三大奢侈品消费国。8％～10％我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，奢华消费实际上西化中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13％20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力中国女性在奢侈品方面支出庞大经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋