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汉口学院 本科毕业论文（设计）开题报告表 院（系）名称 计算机学与技术学院 专业名称 电子商务 年 级 2010 学生姓名 叶天宇 学 号 2010914031 指导教师姓名 沈金波 填表时间： 2014年 3月5日 填表说明： 1.本科生原则上应于第七学期结束之前完成毕业论文（设计）的选题和开题工作。 2.本表由学生在开题报告经指导教师指导和指导教师小组集中开题指导并修改后填写。指导教师和指导教师小组在学生填写后，应在本表相应栏目里填写确认性意见。本表最后由院（系）盖章备案保存。 3.学生应执行本表撰写毕业论文（设计），不得作实质性改变。学生须在所在院（系）规定的时间内完成毕业论文（设计）并参加答辩。 4.毕业论文（设计）的具体要求请参阅《汉口学院教学管理规章制度》之《汉口学院本科毕业论文（设计）工作条例》及其附件1《汉口学院本科毕业论文（设计）写作与排版打印规范》。 5.学生可用蓝色或黑色水笔认真填写，做到填写整洁、正确。 拟选题目微信营销问题及发展研究 选题依据及研究意义 微信是 HYPERLINK /view/18165.htm \t _blank 腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为 HYPERLINK /view/535.htm \t _blank 智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交 HYPERLINK /view/18979.htm \t _blank 插件“摇一摇”、“ HYPERLINK /subview/300628htm \t _blank 漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、” HYPERLINK /view/913243.htm \t _blank 语音记事本“等服务插件。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 作为一款拥有超级用户量的移动应用，尤其是在微信4.0版本、5.0版本后陆续推出了公众账号平台和微信支付功能，并开放了九大接口，使得微信端的轻应用和公众账号数量和增长速度都非常显著，以至于越来越多的企业和个人开始创办自己的公众账号，希望通过微信营销这种新型的营销方式为自己带来更多客户和利益，经过各路媒体的热炒，曾出现过“曾经错过微博，不能再错过微信”这样的说法，可见企业老板们对微信营销的热情是有多么高！各个行业的企业们开始一窝蜂的扎堆微信，开办公众账号，花费高额资金请专人运营、开发公众账号并进行微营销，这种现象在各传统企业中表现尤为明显。 微信作为一个新型营销平台，它拥有海量用户且黏性高、规则完善、开发费用低、转化率高、营销维度广、便于集中目标客户等诸多优势，但这个平台适用于所有企业吗？从大环境看，微信营销比传统营销的效率和实际转化率要高很多，并且营销费用较传统营销方法要低很多。举例来看，现在很多地方政府部门都纷纷开通了微信公众号，为民众提供基础性服务工作，如现在一些城市的民众可通过当地交管部门的微信号查询违章并直接移动缴费；由于微信的强关系性，企业和商户不仅可以借助微信的平台销售产品，实施O2O战略，也可以增加客户黏性和忠诚度；而对于消费者而言，微信营销平台让消费者主动将自己感兴趣的公众号、应用、内容集成在自己的微信中，便利的满足了消费者对多项应用的需求，也深化了微信的强社交性。但微信在迅猛发展的过程中也暴露出一系列问题，本文对微信营销问题作出分析，并在此基础上进行微信营销的发展研究。 选题的研究现状 2013年5月8日，微信5.0正式上线，从微信5.0开始，微信营销的体系、规则、模式都逐渐明朗，微信作为目前国内最热门的营销工具，其发展速度和影响的广度及深度是外界难以想象的，微信凭借其公众账号平台、微信支付、“扫一扫”和二维码的结合等微信内功能和完善的微信规则，成功实现了商家在微信中进行宣传、销售、服务、支付、反馈等完整的商业交易流程，使得微信建立了一个闭环的营销生态。微信营销在很大程度上改变了新媒体营销的模式，极大的提高了新媒体营销的效率和转化率，使得微信营销成为所有企业的新宠。 但是由于微信的发展太快、太猛，涉及到很多很多行业，难免在发展途中抢夺其他行业既得利益者的蛋糕，微信的发展也面临一定制度性障碍。而微信营销也难免像传统营销一样面临营销内容